Según cifras del último informe de Pulse of the Fashion Industry elaborado por la Global Fashion Agenda, se estima que anualmente a nivel mundial se producen alrededor de 100 mil millones de prendas de vestir. Reportes actuales afirman que numerosas firmas de moda utilizan etiquetas engañosas con falsas afirmaciones sobre sostenibilidad.
Contaminación por plásticos
Alrededor del 70% de los tejidos más utilizados en las confecciones de las prendas son sintéticos: poliéster, acrílico y nailon son derivados del petróleo.
El mayor problema de utilizar estos textiles radica en que un gran número de estas prendas sintéticas luego de pocos usos, es incinerado o acaba en un vertedero. Siendo que el plástico no es biodegradable, tarda años en poder descomponerse, contaminando los suelos.
Además, su lavado puede contaminar el océano. Cuando lavamos las prendas sintéticas se desprenden minúsculas fibras de plástico llamadas microplásticos que el filtro de las lavadoras no puede atrapar.
Como consecuencia, se trasladan a las aguas residuales pudiendo acabar en el océano o en los ríos. Debido a su diminuto tamaño, los microplásticos pueden ser ingeridos por animales marinos entrando potencialmente en la cadena alimentaria humana.
“Sólo el lavado de ropa hace que cada año se viertan en el océano alrededor de medio millón de toneladas de microfibras de plástico, el equivalente a casi tres mil millones de camisas de poliéster. Esto ocurre porque las plantas de tratamiento de aguas dejan pasar hasta el 40% de las microfibras que reciben a lagos, ríos y el océano debido a su pequeño tamaño. La mayoría de las depuradoras no están obligadas a capturar las microfibras” (UN Environment Program).
Lamentablemente, de acuerdo al Índice de Transparencia de la Moda 2022 de Fashion Revolution sólo el 24% de las compañías de moda declara lo que está haciendo para reducir el uso de prendas sintéticas y minimizar el desprendimiento de microfibras.
Contenido de las etiquetas
Las prendas de vestir contienen una etiqueta fijada en su interior que es obligatoria por ley en muchos países y que proporciona información específica sobre:
- Identificación del fabricante
- País de origen
- Composición
- Talla
- Instrucciones de cuidado
Etiqueta ecológica voluntaria
En el caso de la Unión Europea, la etiqueta ecológica voluntaria puede utilizarse con productos textiles, calzado y prendas de vestir que:
- Utilicen un mínimo de sustancias nocivas para la salud y el medio ambiente;
- Reduzcan la contaminación del agua y el aire;
- Ofrezcan resistencia del color al lavado, el roce, la transpiración y la exposición a la luz.
Asimismo, el Reglamento textil europeo establece que los productos textiles vendidos dentro de la Unión Europea deben estar etiquetados de forma duradera, fácilmente legible y visible.
La verdad detrás de las etiquetas
La teoría indica que las etiquetas de las prendas contienen información fidedigna de su composición.
Sin embargo, varios reportes han comprobado que un gran número de firmas de moda utilizan etiquetas engañosas. Hacen falsas afirmaciones sobre sostenibilidad con el fin de atraer al consumidor comprometido con el cuidado del medio ambiente.
Afirmaciones engañosas
La Organización sin fines de lucro Changing Markets Foundation publicó en 2021 el informe titulado «Sintéticos anónimos: adicción de las marcas de moda a los combustibles fósiles” sobre el uso de fibras sintéticas en la moda.
El reporte investigó 46 compañías de moda rápida y de lujo como ASOS, Burberry, H&M, M&S, Primark y Zara, en una selección de 4.000 productos en Europa y el Reino Unido, valorando la cantidad de materiales sintéticos utilizados.
Asimismo, casi el 60% de las afirmaciones ecológicas sobre productos señalados como respetuosos con el planeta carecían de fundamento o eran engañosos.
Según el informe, H&M encabezó la lista con un 96% de reclamaciones falsas, seguida por ASOS con un 89% y M&S con un 88%.
En el caso de H&M, su supuesta colección sostenible Conscious Collection, utilizaba más materiales sintéticos que su colección principal, mientras que la primera contenía un 72%, la segunda un 61%.
El informe puso de manifiesto no solo la adicción de la industria textil a las fibras sintéticas, sino también como la mayoría de estas firmas declaran abordar el problema de la contaminación la de la moda con soluciones falsas como estrategia de marketing.
Mientras las firmas se apresuran a sacar provecho de la preocupación de los consumidores utilizando la sostenibilidad como reclamo publicitario, la inmensa mayoría de estas afirmaciones son puro estilo y nada de sustancia. Mientras que lavan de verde sus colecciones de prendas de vestir, al mismo tiempo están dando largas a la hora de adoptar soluciones verdaderamente circulares»
Urska Trunk, Directora de campaña de Changing Markets Foundation
Sintéticos Anónimos 2.0
A finales de 2022, la organización publicó un nuevo informe titulado“ Sintéticos Anónimos 2.0: El persistente problema del plástico en la moda” donde expone los escasos progresos realizados por la industria para acabar con los textiles sintéticos.
El análisis concluyó que la adicción a las fibras sintéticas no ha experimentado ningún cambio significativo y que una de cada cuatro de las mayores empresas de moda registra una mayor dependencia a estos tejidos.
Porcentajes reales
Un nuevo informe de Greenpeace determinó que firmas como Benetton, C&A, Decathlon, H&M, Primark, Zara, engañan al consumidor al hablar de reciclaje y circularidad, cuando:
- Sólo el 3% de las prendas se fabrican con materiales reciclados;
- La mayor parte de ese 3% son tejidos fabricados a partir de botellas de plástico que no pueden volver a reciclarse;
- Menos del 1% se fabrica a partir de tejidos viejos.
Asimismo, la investigación expone que las etiquetas sustentables son deficientes porque su etiquetado es confuso. Esto sucede por la falta de información sobre los materiales, por indicar falsas certificaciones, por falta de información pública sobre su cadena de producción y declaraciones engañosas sobre circularidad.
No al lavado verde
Según el informe de Changing Markets Foundation, uno de los principales problemas que cometen las firmas de moda es la falta de pruebas que respalden sus afirmaciones sobre sostenibilidad, siendo culpables de lavado verde.
Las etiquetas engañosas suelen inducir en error a los consumidores. Utilizan en sus colecciones términos como «consciente», “eco-friendly”, «reciclado» sin explicaciones que respalden tales declaraciones “ecológicas”.
Por otro lado, pretenden confundir a los consumidores con etiquetas que se presentan como si fueran una certificación de sostenibilidad otorgada por un tercero independiente, cuando la realidad es que son creadas por la propia compañia.
Afortunadamente, las autoridades están introduciendo nuevas legislaciones de protección al consumidor. Obligan a las firmas a responder legalmente por el tipo de declaraciones que hacen; al igual que crecen las normativas contra el uso de plástico en la moda.
A pesar de las falsas promesas de reducir la contaminación del medio ambiente, muchas firmas de moda siguen dependiendo de los plásticos mediante el uso de fibras sintéticas en sus colecciones.
Los consumidores tienen el derecho de conocer la real composición de los productos textiles que adquieren. Tienen que para elegir conscientemente y con la seguridad de que no se les está engañando.
Y depende de cada consumidor asegurarse de que una firma sea realmente respetuosa como afirma.
Buscadores como Remake o Good On You, permiten obtener una visión sobre las prácticas de sostenibilidad, responsabilidad social y medioambiental de las firmas de moda.
Por otro lado, Changing Markets Foundation creó Greenwash.com para que los consumidores puedan explorar el lavado verde.
Cuando cuidamos mejor nuestras prendas, podemos usarla más tiempo, preservando sus colores y forma, evitando que acaben en los vertederos.
Algunos tips para un mejor cuidado:
- Leer la etiqueta antes de comprar;
- Elegir textiles naturales, como el algodón, el lino, la lana y la seda;
- Lava las prendas en frío y con menos frecuencia;
- Utilizar bolsas de lavado que capturen las microfibras que liberan los textiles sintéticos;
- Evitar la secadora, principal causa de desgaste de las prendas;
- Secar al aire libre;
- Evitar la limpieza en seco ya que es un proceso que utiliza productos químicos.
