La moda sostenible sigue fascinando a las fashionistas de todo el mundo, como confirma el Sustanaibility Report 2020 escrito por Lyst, la plataforma global de investigación en el campo de la moda, en colaboración con Google y Good on You, una organización que apoya a los consumidores en las decisiones de compra mediante la evaluación de marcas en función de tres principios (personal, planeta y animales).
Entre los artículos más buscados se encuentra el vestido Juliette de Reformation, una marca estadounidense considerada una de las marcas de moda ecológica más cool del planeta.
Convertida en un verdadero punto de referencia para quienes buscan prendas de líneas simples, femeninas, con atención al detalle y sobre todo obtenidas de forma sostenible, Reforma ha conquistado los corazones (y los vestidores) de celebrities como Rihanna, Selena Gomez, Instagramgirls Emily Ratajkowski, Kendall Jenner, Bella Hadid y la nueva sicaria del momento Kaia Gerber, la hermosa hija de Cindy Crawford. La marca ecológica de estrellas y rayas también se ganó el favor real de la duquesa de Sussex, Meghan Markle, quien, durante una visita a Fraser Island, frente a la costa este de Queensland en Australia, usó un vestido de verano a rayas de Reformation.
Una historia de renacimiento personal y ambiental.
La fundadora de esta marca ecológica es Yael Aflalo, ex modelo en su segunda experiencia en el campo de la moda. A los 22 años, después de un año sabático que le sirvió de recuperación de la quiebra de su primera marca Ya-Ya, que quebró debido al exceso de inventario y la desfavorable situación económica, en 2009 Aflalo decidió comenzar de nuevo desde una pequeña boutique en Los Ángeles, llamada Reformation, y esta especializada en reinventar la ropa vintage. Decidida a dar el salto de calidad, después de un viaje a China en 2010 donde prueba personalmente los efectos de la industria textil sobre el medio ambiente y las condiciones de sus trabajadores, dirige todos sus esfuerzos en un modelo de producción que retoma el enfoque directo. al consumidor y la velocidad de producción propia del fast fashion, pero a la vez eco-sostenible y sin sacrificar el estilo, como le dijo al New York Times en una entrevista en 2014. Gracias a una estética fresca y a la mano de Rihanna que elige como una de las marcas de su armario por consejo de su estilista Mel Ottenberg, poco tiempo después se convierte en una de las ecoetiquetas emergentes más vestidas.
En Reformation, el proceso de creación comienza pensando en lo que realmente quieres ponerte, un boceto se convierte en un vestido en menos de un mes (normalmente la producción tarda de 12 a 18 meses) tomando forma a partir de tres tipos de materiales diferentes:
1) nuevos tejidos sostenibles
2) reutilización de ropa vintage (alrededor del 3% del suministro)
3) tejidos Recover®, o sea recuperados de existencias sobrantes de casas de moda que han realizado pedidos excesivos (que cubren el 15% de los materiales utilizados)
Reformation ha agrupado las fibras en 5 clasificaciones diferentes en función de su impacto social y ambiental combinado y el 83% de las utilizadas pertenecen a las categorías A y B, es decir, fibras naturales que son rápidamente renovables o recicladas, con el objetivo de llegar al 100% en 2023. En la colección se puede encontrar lino, algodón orgánico o reciclado, cashmere regenerado, alpaca, Tencel ™ Lyocell (una fibra de celulosa regenerada con propiedades casi idénticas al algodón producido a partir de eucaliptos), mientras que la viscosa es producida en parte por la empresa austriaca Lenzing y el otro por el productor indio Aditya Birla, quienes han obtenido la certificación del Forest Stewardship Council (FSC) que certifica que los árboles han sido cultivados de manera sostenible y que los bosques milenarios y en peligro de extinción no han sido dañados por la extracción de la madera.
El 65% del proceso de producción (ahora dedicado a la producción de mascarillas para afrontar la emergencia Covid-19 que produjo más de 138 mil, de los cuales 19k donados a personas sin hogar en Los Ángeles), desde la creación hasta la venta, se internaliza, eliminando a los intermediarios y así eliminar los costes de la distribución tradicional, y el resto delegado a proveedores externos siempre que sean locales o compartan los mismos valores en materia de sostenibilidad y ética consignados en un documento (incluso sus nombres se publican en un lista, 31 son de Los Ángeles y 14 entre China, Marruecos, Turquía, México, Portugal e India). El proceso de selección es muy estricto e involucra información en profundidad sobre adquisiciones, condiciones de los trabajadores, visitas de auditoría y plan de acciones correctivas. Solo si el semáforo de la calificación es verde o amarillo, el socio puede convertirse en proveedor oficial.
El 80% de las prendas Reformation se empaquetan en una fábrica en el centro de Los Ángeles (la producción local es el primer factor de sostenibilidad de una empresa) utilizando packaging 100% compostables, completamente vegetales: una vez utilizado, el envase, tiene un ciclo de vida no superior a 3 meses, de hecho, pueden tirarse en la basura orgánica. El almacén se puede visitar (cada primer viernes de mes a las 10.30, con reserva) y suele ser el lugar para sesiones de fotos de campañas de marca. Cada prenda tiene una etiqueta que especifica los kg de dióxido de carbono emitidos, los litros de agua utilizados y los kg de residuos generados para producirla y la marca también ha desarrollado la RefScale que mide el impacto ambiental de su producción, publicando el total de la recursos usados, ahorrados y reutilizados.
Para demostrar su constante compromiso y mejora en materia de sostenibilidad, la marca publica cada 3 meses un informe de sostenibilidad de producción que cualquiera puede leer en la web o suscribiéndose a la newsletter, con el objetivo, además, de hacer públicos sus números, de incrementar la sensibilización sobre el impacto que tiene la moda en el medio ambiente y las soluciones y sensibilizar a los consumidores hacia un comportamiento ético y sostenible también en la vestimenta (aquí el relativo al primer trimestre de 2020) Reciente es la noticia de que el año pasado Reformation envió 5.685 libras de retales de tela a su socio Osomtex, equivalente a 59 toneladas de CO2 y 1 millón de litros de agua, destinadas al reciclaje.
Éticos más allá de la producción
Siempre en óptica zero waste, desde 2015 la compañía ha eliminado las emisiones de carbono e invierte en infraestructuras de edificios ecológicos para minimizar los residuos, el agua y la huella energética. Aprovecha el techo termoreflectante de la planta de fabricación de Los Ángeles para crear energía y obtiene compensaciones de electricidad de proveedores de energía 100% eólica, composta el 75% de sus residuos orgánicos (con el objetivo de llegar al 85%) y utiliza aparatos de iluminación LED.
A menudo participa en campañas para apoyar la causa ambiental, como el Rosewood Amazon Conservation Project y el programa de restauración de recursos hídricos de la Bonneville Environmental Foundation (BEF), para restaurar algunos de los recursos utilizados. Esto ha hecho que para compensar las emisiones y los desechos producidos y el agua utilizada en el segundo trimestre de 2018, se protegieron 1,000 acres de la selva amazónica de la deforestación y se donaron 27 millones de litros de agua dulce a áreas de sequía severa en California y en la cuenca del río Colorado.
La ética de la marca también se refleja en la composición de la empresa. Más de las tres cuartas partes del equipo de gestión son mujeres o personas de poblaciones subrepresentadas. Los trabajadores son en su mayoría de origen latinoamericano y la empresa les ofrece asesoría y orientación en el trabajo, cursos de inglés y apoyo legal para obtener la ciudadanía estadounidense. La compañía también ha declarado que a la mayoría de los trabajadores se les paga más del salario mínimo de Los Ángeles y que se benefician de un pase anual de metro para incentivar el uso del transporte público.
La marca estadounidense cuyo credo es celebrar la figura femenina exaltándola tanto como sea posible (“Being naked is the #1 most sustainable option“) también presta gran atención al fit de mujeres de todos los tipos y tamaños, otro rasgo distintivo, que se realiza en cápsulas para tallas petite y curvy. Por ejemplo, las prendas confeccionadas en colaboración con el modelo curvy Ali Tate Cutler van desde la talla 0 a la 22 (que corresponde a la talla 56 italiana, 52 EU), mientras que los vestidos de novia también envuelven elegantemente una copa DD.
Derechos laborales garantizados, tejidos libres de sustancias nocivas para los seres humanos y el medio ambiente y la transparencia en la cadena productiva son las prioridades de Reformation, que ofrece colecciones de ropa femenina que incluyen jeans, trajes de baño, ropa deportiva, camisas, faldas, ropa y ropa interior en nailon reciclado. Sin olvidar los vestidos de novia, sencillos pero elegantes y asequibles (su precio nunca supera los 500 dólares), una línea de gafas elaboradas con acetato de celulosa 100% biodegradable procedente de Italia, además de zapatos, cinturones, sombreros, bolsos y joyas.
Para la spring-summer 2019 presentó una colección beachwear en Econyl®, una fibra textil de nailon desarrollada por Aquafil, productor mundial de hilos que con el reciclaje creativo da nueva vida a los materiales de desecho que contaminan el ecosistema. Colores, estampados, bikinis con encanto vintage que recuerdan a outfits pin-up, tops, shorts y bañadores de una pieza en 12 modelos y 6 estampados, con propuestas también para hombre. En octubre de 2019 ha firmado su primera partnership con New Balance desarrollando una cápsula de 3 modelos, entre ellos el clásico 574 y X -90, en 5 colores. Las zapatillas New Balance x Reformation están fabricadas en ante y están a la venta por un precio que va desde los 80 a los 110 $. Reforma dijo que eligió New Balance porque en julio pasado se unió a RE10 y ha firmado la U.N. Fashion Industry Charter for Climate Action.
Además de jerseys, prendas de abrigo y vestidos confeccionados con tejidos reciclados, la marca continúa la batalla contra la contaminación ambiental con una línea de jeans eco-sostenibles, la Reformation Jeans. ¿Las diferencias en comparación con los jeans normales? Se obtiene utilizando 1771 litros menos de agua, desperdiciando menos material y produciendo un 20/30% menos de CO2. Si en promedio se usan 1500 galones de agua (más de 5600 litros) para un solo pantalón, Reformation usa solo 32 galones de agua (121 litros) y reemplaza las sustancias tóxicas y contaminantes de los tintes con una enzima natural. Además, por cada par comprado, la marca se compromete a limpiar 1000 litros de agua en California.
Para 2021, en cambio, está previsto el lanzamiento de una colección producida 100% a partir de algodón trazado.
Las colecciones de Reforma se pueden comprar en el comercio electrónico de la marca, en mercados especializados como Lyst.com y Farfetch.com y en las 17 tiendas de los Estados Unidos (en California, Florida, Illinois, Massachusetts, Texas y Washington DC), una en Canadá y Londres, y futuros proyectos también quisieran inaugurarlos en París, Londres y Escandinavia. Entre otras cosas, las tiendas de la Reformation fueron las primeras en experimentar una interesante operación de compenetración entre la tienda física y la tienda online. De los monitores eliges las prendas y las encuentras en el camerino listas para probarse; una forma smart de monitorar los gustos del cliente, que también funciona como un «barómetro» de la producción: solo los modelos más elegidos y comprados serán producidos en masa, reduciendo así el riesgo de sobreproducción y no vendidos.
Curiosidades
- Reformation incluso calcula la huella de carbono de su servidor de su e-commerce y las pantallas de los ordenadores de los visitantes del sitio para compensarlos.
- Ofrece un crédito de $ 100 a cualquier persona que decida cambiarse a la energía eólica.
- En el sitio existe la posibilidad de comprar «climate credits» para compensar sus emisiones de CO2, destinando los ingresos a proyectos que limitan su producción.
- Puede ganar créditos para gastar en la tienda electrónica llenando una bolsa y donándola a ThredUP. Descubra cómo aquí
- En las oficinas utilizan bolígrafos 100% hechos con neumáticos y el mobiliario se recicla
- En la cocina, solo se ofrecen bocadillos orgánicos.
- El personal tiene un día libre pagado por mes para ser voluntario
- Celebran los cumpleaños del personal plantando un árbol en su nombre mediante una donación a TreePeople, una organización que apoya los bosques urbanos en Los Ángeles.
- El equipo de Reformation proporciona algunos consejos divertidos sobre cómo lavar y almacenar su ropa de manera sostenible, como poner sus jeans en el frigorifico (haz clic aquí para obtener más información).
