Mud jeans, marca holandesa de vaqueros, nació del deseo de Bert van Son de crear un mundo sin desperdicios. En 2012 fundó esta marca como respuesta a un sistema de producción que era extremadamente agotador para los trabajadores y los recursos del planeta.
Los pantalones vaqueros siempre han sido una prenda que requiere un uso significativo de recursos naturales y crea grandes cantidades de desechos. Por lo tanto, trabajar en ellos puede crear un impacto verdaderamente visible y provocar un cambio inspirador.
Fábricas justas
El compromiso de esta marca con la sostenibilidad comienza con sus trabajadores a través de toda la cadena de producción. Al formar parte de las Corporaciones B (conjunto de empresas certificadas por B-lab como empresas justas), la marca se compromete a utilizar la empresa para el bien de las personas.
B-lab es una organización sin fines de lucro que certifica a las empresas en cuanto a su desempeño social y ambiental, su transparencia pública y su responsabilización. La certificación se realiza mediante un riguroso sistema de evaluación. Este sistema tiene en cuenta no sólo el producto o servicio sino el impacto positivo general de la empresa.
Mud Jeans no sólo quiere crear un modelo de producción revolucionario, sino que quiere que esto ayude a mejorar el mundo en el que vivimos. Crea oportunidades de crecimiento para todos sus trabajadores y todas las fábricas con las que trabaja. Por eso en 2015 firmó la Declaración de Interdependencia, en la que se afirma que las empresas de B Corp se comprometen a ser el cambio que quieren ver en el mundo.
Por ejemplo, en su Informe de Sostenibilidad 2019, la empresa declara el código de conducta que sigue en todas las fábricas. En ese documento se puede leer cómo la empresa pretende ofrecer siempre a sus empleados un salario justo; no discriminar a los trabajadores por su identidad de género, orientación religiosa y sexualidad; permitir la formación de sindicatos, y todos aquellos derechos que puedan parecer más obvios.
La empresa también quiere especificar en sus documentos oficiales los puntos en los que aún está trabajando para mejorar. Un ejemplo que se nos presenta es la intención de hacer un estudio más detallado sobre cuál es exactamente la remuneración justa en todos los países en los que tienen fábricas, para poder mejorar su método de evaluación.
Design circular
El núcleo verdaderamente revolucionario de la marca se centra en la vida cíclica de sus productos. Todo el proceso de producción de la marca de hecho se basa en el modelo comercial circular, creando una alternativa a la economía lineal generalmente utilizada en la producción moderna. Esta particular forma de concebir y producir trata de crear un círculo gracias al cual el uso de materias primas y los desechos sean cero.
Para hacer esta idea realidad, en Mud Jeans todos los pantalones producidos contienen al menos algo de algodón reciclado de viejos pares de vaqueros. Además, al tener pocos accesorios, todos reutilizables, los mismos jeans producidos por la marca pueden volver a ser reciclados en un nuevo par de jeans. Para promover este ciclo de vida de los pantalones, Mud Jeans también ofrece a sus clientes un servicio de leasing a través del cual, con una suscripción mensual, se puede alquilar un par de vaqueros indefinidamente. Cuando ya no son útiles para el cliente, Mud Jeans los recupera y evalúa su estado; si pueden ser añadidos a la colección vintage o si pueden ser reciclados en un nuevo par de pantalones. De esta manera, la recogida y reutilización de los pantalones producidos por Mud también se facilita mediante un sistema especialmente creado.
Impacto ambiental
Como todavía necesita usar algodón virgen, Mud Jeans se compromete a elegir sólo algodón certificado por GOTS. La certificación GOTS asegura que esta fibra se cultiva sin el uso de materiales químicos nocivos, en condiciones de total seguridad y respeto por los agricultores, alineándose perfectamente con las directrices de Mud Jeans.
Al igual que en el caso de las fibras vírgenes, Mud Jeans también presta gran atención a los productos químicos y a los tintes utilizados durante el procesamiento de la fibra y el tejido, utilizando únicamente sustancias que no sean perjudiciales para el medio ambiente, los animales o los seres humanos.
Para el teñido, la marca busca constantemente métodos innovadores que puedan reducir el consumo de agua. Por ejemplo, se utilizan técnicas de teñido con espuma (Dry Indigo) que reducen el consumo de agua en un 100%.
Otro enfoque de Mud Jeans es ser carbono neutral. Este término indica el compromiso de la marca en neutralizar el dióxido de carbono producido por su producción. El ambicioso objetivo de la marca es convertirse en carbono positivo, ayudando así a reducir el efecto invernadero causado por el exceso de este gas en el aire.
Activismo positivo y la Lyfe Cycle Analisys
Mud Jeans quiere ser una marca que cree un movimiento positivo alrededor de su producción y crear en el consumidor final un interés activo en el tema de la sostenibilidad, proporcionándole toda la información necesaria para aumentar sus conocimientos.
Por eso Mud Jeans se compromete en la elaboración de un Lyfe Cycle Analisys, que sea lo más completo posible. Cada año la marca elabora un estudio del impacto de sus productos en el medio ambiente, tratando de ser cada vez más exhaustiva en su análisis.
Durante este proceso, Mud Jeans no sólo se compara con el resto del mundo de la moda sino también con sus estándares de años anteriores. A través de estos datos se puede ver la mejora continua de la marca y su constancia en mejorar continuamente.
Los datos obtenidos en este estudio son utilizados sucesivamente por la marca para entender mejor sus debilidades para poder definir mejor los nuevos objetivos.
Sea Shepherd
En 2019, Mud Jeans colaboró mediante la creación de una colección de cápsulas con la organización sin ánimo de lucro Sea Shepherd. Esta organización se dedica a concienciar sobre la importancia de los mares para la vida humana. También trabaja para salvaguardar la vida marina en los océanos del mundo. Todos los beneficios de la colección de cápsulas fueron donados a Sea Shepherd para contribuir a su lucha mundial por proteger el planeta.
Road to 100
Mud Jeans continúa su incansable búsqueda del producto perfecto y del método de producción perfecto. El ejemplo más evidente de esto es su proyecto «Road to 100». Con este proyecto, la marca quiere tener éxito en la realización de un par de jeans hechos totalmente de algodón reciclado y así crear un mundo sin residuos. Este proyecto requiere un estudio cuidadoso y preciso para crear un producto sostenible pero al mismo tiempo hermoso y eficaz.
En este proyecto, como en todos los nuevos objetivos para el próximo año en Mud Jeans, se pretende conseguir a través de una cuidadosa producción, fuente de estudio y colaboración humana, el producto perfecto que pueda dar alegría a quienes lo compran y enriquecer el mundo.
