Si cree que el marketing y el ambiente nunca podrían ponerse de acuerdo, seguro que no conoce Rootip. ¿Has oído hablar de Rootip alguna vez? Es una empresa británica especializada en la narración de historias para marcas ecológicas, con un doble enfoque en la experiencia del cliente y en el business to business. La idea fundamental del proyecto es dar voz a los productos y a sus historias. ¿Cómo? A través de historias convincentes y coloridas. Historias auténticas que nos guíen en nuestro viaje hacia un estilo de vida más sostenible. No es casualidad que en 2021 Rootip haya sido seleccionado como socio oficial de las Naciones Unidas para los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Las Naciones Unidas promueven esta iniciativa para dar continuidad a la Agenda de Desarrollo tras los Objetivos de Desarrollo del Milenio. Puede que ahora sientas curiosidad. ¿Y si profundizamos en la literatura sostenible de Rootip?
¿Cómo nació Rootip?
«Mi formación es tecnológica. Llevo 15 años creando software y aplicaciones. Tenía una voz molesta en mi cabeza: ¿cómo es que compro productos y no tengo ni idea de dónde vienen? ¿Quién los ha fabricado? Eso me molestaba». Estas son las palabras de Ali Nourbakhsh; CEO y fundador de Rootip, con quien tuve el placer de charlar. En 2019, reunió a un equipo apasionado en todo el mundo, y juntos construyeron la plataforma. Después de tres años y una pandemia mundial, tienen 125 empresas que utilizan Rootip. Extraordinario, ¿verdad? Pero, por supuesto, esto es solo el principio. La Plataforma de Rootip es capaz de crear muchos valores diferentes para acercarse a distintas entidades. Funcionan para comunicar el impacto social y medioambiental de los productos. ¡Y hay todo un mundo por descubrir!
La visión común
La transparencia es la clave de la receta de Rootip. El objetivo es que los clientes finales sepan dónde y cómo se han fabricado los productos que compran. Hablar de sostenibilidad medioambiental a través de los bienes de consumo puede parecer paradójico, pero en realidad no lo es. Se trata más bien de un juego de cambio de significado. Los consumidores van conociendo poco a poco las mejores prácticas sostenibles en materia de producción y distribución. La cadena de producción no es un misterio, ni debería serlo. Las empresas que trabajan de forma ética y sostenible merecen ver su transparencia reflejada en el producto que fabrican. Por esta razón, Rootip se compromete a concienciar a los consumidores sobre la importancia de la sostenibilidad.
Apoyando a las empresas sostenibles
En palabras de su fundador, «en el mundo occidental, si compramos un producto que es muy barato significa que alguien muy pobre ha pagado por ello». Ahora más que nunca, es necesario invertir esta tendencia, y realidades como Rootip pueden hacer que eso ocurra. ¿Cómo? Sencillo: apoyando a las empresas sostenibles. Esto significa crear obras maestras cortas que tengan como objetivo educar al cliente sobre la cadena de producción. Finalmente, los clientes se sienten orgullosos de saber que el producto que han elegido está marcando la diferencia en la lucha contra las catástrofes medioambientales y la injusticia social. En el sitio web oficial de Rootip se pueden visitar muchas páginas de diferentes marcas que trabajan para que tengamos un estilo de vida más sostenible.
Los objetivos futuros de Rootip
Para Rootip, un mundo en el que un árbol muerto tiene más valor que un árbol vivo tiene algo fundamentalmente equivocado. Se esfuerzan por ampliar la plataforma e incorporar otras realidades empresariales. Como me explicó Ali Nourbakhsh, «hay un enorme punto de dolor para las empresas que han hecho un esfuerzo adicional para asegurar una cadena de suministro sostenible y ética para contar realmente esa historia a sus clientes». Pero las cosas ya están cambiando. Los clientes se preocupan por cómo se han fabricado los productos que llevan dentro y sobre su cuerpo. De hecho, en lo que respecta a la alimentación y el cuidado del cuerpo, las estadísticas confirman que los consumidores se preocupan MUCHO por la sostenibilidad de los productos. Por eso es tan importante apoyar dimensiones como la de Rootip, en la que ser respetuoso con los demás y con el medio ambiente realmente importa.
