Tonos para todos; La moderna gama de tonos en cosmética amplía ahora una paleta para incluir a todos. Los consumidores la exigen y las marcas de belleza escuchan.
Belleza para todos
La inclusividad en el mundo de la belleza es siempre más importante, tratando de incluir los consumidores de todas las edades, géneros y colores de piel. El maquillaje es el medio que ayuda a acelerar este mensaje y a comprender la importancia de ser visto, indipendentemiente del color de la piel. No se trata del número de tonos, sino de la gente en todas partes.
Hay finalmente una amplia gama de tonos de base
El punto débil de la belleza ha sido la limitación de tonos y la falta de diversidad. Muchas marcas pensaban que con 12 tonos o tonos llamados claros, medios y oscuros cubrían todos los tonos de piel. Fenty Beauty, que se lanzó en 2017 con 40 tonos, es una marca que comprendió la necesidad de más opciones y adoptó una gama de tonos más inclusiva. Fenty ahora ofrece 50 tonos, y otras marcas que tardaron en responder, ahora lo han hecho. Las líneas de maquillaje están siguiendo con amplios tonos para incluir a las consumidoras de piel más oscura y ayudándolas a elegir los tonos perfectos para ellas. Atrás quedaron los días de las gamas pobres, y bienvenidos los productosde 20 y más tonos, desde las bases hasta los bronceadores y los correctores.
El clean se une a una inclusión de tonos
Los esfuerzos de la clean beauty por mantenerse economica y, al mismo tiempo mantener la transparencia del abastecimiento y la sostenibilidad de los ingredientes han sido limitados. Hasta hace poco, las líneas clean de marcas no tóxicas ofrecían una gama de tonos pobre, y los consumidores tenían que recurrir a las marcas convencionales para encontrar una variedad de tonos y subtonos. Pero esto ya no es necesario, gracias a que las marcas clean se esfuerzan por ampliar su gama de tonos. La línea Exa de 43 tonos de Credo ofrece opciones en el extremo de los tonos más profundos del espectro de la piel, así como más diversidad para varios tonos de piel. Está formulada sin ingredientes controvertidos como siliconas, PEG, parabenos, fragancias sintéticas, talco, aceite mineral y conservantes. Exa supone un gran paso adelante para la clean beauty, tratando de poner los cosméticos no tóxicos al alcance de todos.
Ampliar la comprensión de inclusividad a la gente
A medida que la percepción de la belleza en el mundo se hace más diversa, resulta difícil conseguir la inclusividad. Los consumidores esperan más de las marcas hoy en día, pero ¿se trata realmente de «tonos para todos» o más bien de representación e igualdad? A medida que las líneas se expanden para incluir a los «tonos de piel del mundo», también debemos atender las necesidades únicas de las personas para que estén representadas todas. Ahora tenemos que empezar a mirar a las personas que hay además de los «50 tonos», y cómo las marcas pueden ahora adaptar esas necesidades para el crecimiento y el éxito futuro.
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