Todos nos aplicamos productos cosméticos en el cuerpo, incluidos limpiadores como el champú, el acondicionador, tratamientos, lociones y maquillaje. Sin embargo, la mayoría de los productos cosméticos del mercado contienen pocos principios activos y muchos ingredientes derivados del petróleo. Para contrarrestar este proceso, hoy se tiende a hablar de cosmética sostenible.
Son cada vez más las empresas que intensifican sus esfuerzos para salvaguardar el medio ambiente, para promover el modelo de belleza de la nueva década basado en tres principios. Sostenible, ecológico y plastic-free. Entre las muchas iniciativas de belleza, GEA SHOP es la marca que está atrayendo la atención de muchos consumidores.
Una plataforma ética y sostenible
GEA, nombre que recuerda la forma en que los antiguos griegos llamaban la Tierra, nació de una idea de Gaia. En 2019, esta joven italiana decidió desarrollar un proyecto dedicado al medio ambiente. ¿El objetivo? Promover un nuevo modelo empresarial que patrocine el uso de metodologías comunes para medir y comunicar el rendimiento medioambiental a lo largo del ciclo de vida de los productos y las organizaciones.
La idea de Gaia nació tras un viaje que la llevó de Mallorca (donde trabajaba para una conocida multinacional) a Milán (donde le esperaba un nuevo trabajo para una conocida marca de moda). Cansada de todos esos años dedicados a trabajar para empresas, Gaia decidió seguir sus pasiones y revolucionar su vida.
Combinando sus sueños empresariales con un amor incondicional por el Planeta, desarrolló la primera plataforma de referencia en Italia donde se puede elegir entre las mejores marcas de cosmética con criterios éticos y, en consecuencia, recibir un mejor servicio dedicado.
La filosofía de Gea Shop
El núcleo de la filosofía de Gea Shop es el hecho de que la mayor parte del trabajo del equipo se dedica a la investigación minuciosa de productos que sean lo más naturales posible y que sigan procesos de fabricación y distribución zero-waste. La marca suele ofrecer formulaciones con ingredientes y extractos de origen vegetal, describiendo todas sus propiedades.
Gaia ofrece productos con un porcentaje muy elevado de ingredientes de origen vegetal. No utiliza productos altamente contaminantes y de cuestionable utilidad, prefiriendo ingredientes de kilómetro cero o de bajo impacto ambiental. Todos los productos se fabrican con envases reciclables.
No es una tarea fácil, ya que en Italia muchos de estos productos innovadores para sustituir el plástico monouso son todavía difíciles de encontrar; pero la cosmética sostenible es ahora todo lo que le preocupa a Gaia en su tiempo libre. Desde el bálsamo desmaquillante en polvo hasta la manteca corporal sólida, esta chica nos muestra, paso a paso, cómo cambiar nuestros hábitos para hacer un gran gesto de amor hacia el medio ambiente y las personas que lo habitan. Intrigados por su evidente pasión y su constante crecimiento profesional, decidimos entrevistarla para ustedes.
Hola Gaia. En primer lugar, quiero agradecerte tu disponibilidad. Me gustaría empezar esta entrevista contando un poco tu historia.
¡Hola a todos los lectores de The Green Side of Pink! Me llamo Gaia y soy la creadora de Gea Shop, la primera plataforma de cosméticos sin plástico de Italia. En primer lugar, me gustaría reiterar que soy una chica que siempre ha sido sensible al tema de la protección del medio ambiente, ya que desde pequeña fui muy educada por mi madre ( buceadora) para limpiar las playas. Por eso el nacimiento de este proyecto. Me extrañaba que, en 2020, el problema fuera tan grave, porque pensaba que mi propia sensibilidad era un sentimiento común y, en cambio, me decepcionaba.
¿Cómo surgió la idea de fundar GEA SHOP?
Precisamente el 26 de agosto de 2019, la idea surgió de repente durante un viaje de vuelta a Italia desde España, donde vivía. Fui impulsada tanto por el deseo de involucrarme como emprendedora como por el hecho de que ese mismo verano había dado mi primer paso como consumidora consciente, eliminando totalmente las botellas de plástico. Así que decidí asegurarme de que todo el mundo tuviera una ocasión para empezar a hacerlo también. De hecho, la tienda física nació en el centro histórico de Como, donde se podía encontrar cualquier artículo (incluso accesorios) ‘lifestyle’. Así que para el cuidado personal y para el hogar, y para el ‘fuera de casa’. Sólo más tarde pasamos a ser exclusivamente online y nos especializamos en cosmética con envases de bajo desperdicio.
¿Y cuál es vuestra misión?
La misión de Gea Shop, por tanto, es ser el punto de referencia para el consumidor italiano donde encontrar las mejores marcas europeas de cosmética sostenible y cambiar su mentalidad.
Para todos aquellos que se han acercado recientemente al tema de la sostenibilidad: ¿por qué elegir cosméticos sostenibles y sin plástico?
Con una sonrisa, te digo: ‘¿realmente es necesario preguntar esto?‘. Tras las numerosas catástrofes medioambientales de las que fuimos testigos (y seguimos siéndolo), es importante abordar la sostenibilidad en todos los ámbitos de nuestra vida cotidiana.
¿Podrías compartir con los lectores de The Green Side Of Pink algunos trucos para ayudarles a empezar una rutina de belleza sostenible de la mejor manera posible?
En realidad no hay mucho que decir, los trucos son sencillos y están al alcance de todos. Basta con sustituir los cosméticos en frascos de plástico por cosméticos sólidos (es decir, sin envase) o por cosméticos en envases de vidrio y/o aluminio. Lo mismo para los accesorios: es preferible que sean lavables y no desechables, como los bastoncillos de algodón o las almohadillas desmaquilladoras, o que estén hechos de materiales diferentes, como un cepillo de dientes de madera.
¿Qué producto es imprescindible para ti?
Pude reemplazar realmente todo. Si sólo se trata del ámbito de la cosmética, es más fácil porque no hay que cambiar los hábitos (basta con comprar un producto en una plataforma online en lugar de en el supermercado, tal vez el cambio sólo sea eso). Pero no hace falta mucho esfuerzo. Así que mi respuesta es que a estas alturas ya no puedo prescindir de todos esos productos a los que me he encariñado.
Últimamente se habla mucho de sostenibilidad, a veces de forma superficial. ¿Qué dificultades tuviste para defender con autenticidad la importancia de estos conceptos?
Fue muy duro y todavía lo es. La mayor parte de mi trabajo consiste en comunicar, concienciar y educar. He reunido a una comunidad maravillosa que sigue creciendo y es cada vez más entusiasta, poniendo la transparencia total en el corazón de Gea Shop. Los clientes confían en nosotros para que les asesoremos realmente a la hora de iniciar un nuevo estilo de vida.
¿Cuál es el mayor reto al que se ha enfrentado en el diseño e implementación de esta marca?
La actividad empresarial en Italia ya es una ‘mission impossible’, imagínate tratar de meter en la cabeza de los italianos, el pueblo súper tradicionalista y consumista por excelencia, que el consumismo está mal.
Bueno Gaia, hemos llegado al final de la entrevista. Quiero agradecerte que se haya tomado el tiempo de hablar con nosotros, pero antes de dejarte, me gustaría preguntarte cuáles son los planes y objetivos para el futuro de Gea Shop. ¿Y cuáles son tus proyectos y objetivos para el futuro?
Acabamos de crear nuestra propia línea de champú y acondicionador sólidos, en la que trabajamos mucho e invertimos todo nuestro saldo navideño. ¡Los próximos aún no se pueden revelar!
