Las Origines:
Aesop dio sus primeros pasos en 1987, cuando su fundador, Dennis Paphitis, abrió una peluquería en Melbourne y comenzó a introducir los aceites esenciales en los productos para el cabello, entre diseño y sostenibilidad. Así que el propietario del salón comenzó a desarrollar diferentes tipos de productos basados en las necesidades del cuero cabelludo de sus clientes, y el éxito no tardó en llegar.
Hasta la fecha, Aesop presenta una amplia gama de productos veganos, desde champú y acondicionador hasta productos para la cara, el cuerpo y las manos, pasando por fragancias y velas y productos para el hogar.
El mundo de la sostenibilidad:
La empresa tiene como pilares unos principios éticos claros y transparentes: la calidad del producto, la excelencia del servicio y la integridad. Aesop quiere tener un fuerte impacto social y medioambiental. Pues se compromete a apoyar diversas causas relacionadas con el medio ambiente y el bienestar social.
En primer lugar, tratando de reducir su impacto en el planeta y, a continuación, no probando sus productos o ingredientes en animales y ni siquiera utilizando ingredientes de origen animal como la cera de abeja, la miel y la lanolina.
Las personas:
Aesop ha establecido un programa denominado “Ethical Sourcing Programme” con el que se asegura de que todos los proveedores prestan atención al medio ambiente y de que las condiciones de trabajo de los empleados son óptimas.
El envase:
Incluso el envase está cuidadosamente diseñado para ser funcional, con líneas mínimas y un bajo impacto medioambiental. Recientemente, Aesop ha conseguido sustituir el 70% del plástico utilizado por un 97% de plástico reciclado (PET), logrando el equilibrio entre diseño y sostenibilidad.
Además, la introducción de tapones de rosca en los limpiadores corporales y de manos de 500 ml les ha permitido utilizar 12 g menos de plástico por botella.
En la tienda de Rundle Street, en Australia, la empresa está experimentando con el “packaging re-use trial”, que permite a los clientes devolver botellas vacías de 200 ml, que se limpian, higienizan y rellenan.
¿El objetivo de la marca? Crear envases totalmente reutilizables, reciclables y compostables para 2030, y este ensayo es uno de los muchos pasos en esa dirección.
Tiendas con diseño inteligente:
Las tiendas Aesop también están hechas con gran atención al detalle. De hecho, los elementos insertados tratan de encajar orgánicamente en el espacio elegido. Con la intención de encontrar un balance entre diseño y sostenibilidad gracias a la elección de materiales y un estilo minimalista reconocible.
Reconocimientos:
Hasta ahora, Aesop ha recibido muchas aprobaciones y certificaciones de diversas organizaciones, como B Corp, Cruelty Free International, PETA y Climate Active.
B Corp:
Como empresa certificada por B Corp, Aesop tiene que someterse a elevadas normas en materia de cuidado del medio ambiente, transparencia y responsabilidad. Con el tiempo, la marca ha contribuido a construir una economía más sostenible al priorizar el impacto social y medioambiental sobre los ingresos.
La certificación B Corp se otorga teniendo en cuenta el rendimiento en 5 categorías: empleados, comunidad, medio ambiente, clientes y gobernanza. Aesop ha demostrado su enfoque en estas categorías a través del diseño sostenible de sus tiendas y productos; la ética en la selección de ingredientes; el apoyo a las comunidades locales y el respeto a las personas.
Productos Cruetly Free:
Aesop defiende que todos los productos del mercado, incluidos los de cuidado personal y del hogar, deberían ser cruelty free. De hecho, la empresa ha sido reconocida por el programa internacional contra las pruebas con animales Leaping Bunny.
Cruelty Free International expide el certificado Leaping Bunny y se compromete a realizar controles periódicos para garantizar que las empresas no realizan pruebas en animales.
PETA:
Aesop también aparece en la lista de marcas certificadas por la organización no profit de derechos de los animales PETA (People for the Ethical Treatment of Animals).
PETA se fundó en 1980 para defender y establecer claramente los derechos de todos los animales. La organización se basa en el principio de que los animales no pertenecen a los humanos, que por tanto no tienen derecho a utilizarlos para experimentos. Todos los voluntarios intentan sensibilizar a los profesionales de distintos ámbitos promoviendo un trato más consciente de los animales.
Climate Active:
Las operaciones de Aesop en Australia y Nueva Zelanda también han sido certificadas como neutras en carbono desde 2018 por el organismo gubernamental australiano Climate Active.
Aesop Foundation:
La Fundación Aesop se puso en marcha en 2017 con el objetivo de crear asociaciones con diversas organizaciones benéficas, especialmente para apoyar la alfabetización.
Siempre en línea con los principios de la comunidad, Aesop se compromete a crear una cultura empresarial activa y comprometida. Las iniciativas de apoyo a los empleados incluyen una amplia política de permisos parentales, un programa de salud y bienestar y flexibilidad en el lugar de trabajo.
Además, para apoyar a las comunidades en las que está presente Aesop, la empresa anima a su personal a dedicar al menos un 1% de su tiempo al voluntariado en organizaciones locales.
