Con RoGuiltlessPlastic, el diseño vuelve a manifestarse a favor de la sostenibilidad y la responsabilidad, pero esta vez con emoción. Entre aplazamientos obligados, perplejidades compartidas y las habituales críticas que acompañan a su organización, el Salone del Mobile 2021 ha conseguido confirmarse uno de los eventos comerciales-culturales internacionales más esperados. Falta poco más de un mes para que llegue esta tan esperada semana del año; en la que Milán sustituye el frenesí que se le suele atribuir por un atípico entusiasmo generalizado. Esto también se explica por el entusiasmo participativo y a menudo engañoso que generan los eventos del Fuorisalone. De hecho, hay numerosos eventos «glam» que hacen ruido en la ciudad, a pesar de la falta de atención a los problemas cruciales que puede solucionar el diseño.
Entre ellos, la iniciativa desarrollada por la galerista Rossana Orlandi. Y sus concursos, exposiciones y premios vuelve a dar que hablar, precisamente por el carácter crítico que ha adoptado y estimulado.
En la galería de Via Matteo Bandello y en el Museo de Ciencia y Tecnología Leonardo da Vinci, el plástico se convierte, por tercer año consecutivo, en el protagonista del debate sobre el diseño. Artistas, diseñadores, investigadores y emprendedores están invitados a reflexionar sobre los hábitos y posibilidades de uso, reciclaje y reutilización del plástico. ¿Cómo? En primer lugar, participando en el concurso del Premio Ro Plastic con un proyecto que pertenezca a una de las categorías indicadas; este año se han reducido a tres: Urban and Public Furniture Design, Responsible Innovation Projects y Emotion on Communication. Los finalistas pueden ganar un premio de 10.000 euros. Además, tendrán la oportunidad de ver sus prototipos expuestos. Estos serán el escenario de las entrevistas de prensa que tendrán lugar las 24 horas del día en torno a la «signora del mobile».
Pero, para los que aún no se han adentrado en el «tour de force del diseño», reconstruyamos a continuación el contexto y la filosofía de la que es expresión Guiltless Plastic.
¿Qué es el Premio Ro Plastic?
RoGuiltlessPlastic es un proyecto internacional que, a partir del año 2019, incluye al mundo del diseño para dar una nueva vida a los residuos de plástico antes de que lleguen a los océanos. Investigadores y visionarios de todas las edades y nacionalidades están llamados a imaginar un nuevo modelo de desarrollo circular en el que el plástico vuelva a ser un recurso y deje de ser una amenaza para el ecosistema. Explorar las infinitas posibilidades de transformación de los residuos sintéticos se convierte así en una forma de sensibilizar a las generaciones futuras para que calibren sus decisiones en función de su impacto. «Reutilizar, reciclar, volver a gastar» es un deseo, pero sobre todo una exhortación.
El objetivo es eximir al material del estigma que lo ha convertido en una amenaza para las personas y el medio ambiente. La culpa no es del material en sí, sino del abuso que hemos hecho de él. Esta vez, sin embargo, una tercera palabra clave se une al dúo ya establecido de «sostenibilidad y responsabilidad»: emocionalidad (ya hemos hablado de ella aquí). La reina del diseño ha intuido que para sensibilizar a los consumidores sobre la importancia de la «reutilización», ya no es suficiente con indicar las causas y las consecuencias. También hay que estimular las emociones. En este momento, la comunicación estratégica, multimedia e interactiva es fundamental para desalentar el consumo y reavivar el afecto por los productos. Por lo tanto, este será el reto para volver a subir el nivel de la transformación de los plásticos según criterios de innovación, funcionalidad, durabilidad e impacto medioambiental.
¿Y cómo ha evolucionado todo el proyecto con el tiempo?
La iniciativa nació de una intuición que la buscadora de talentos con las grandes gafas blancas, que ahora se han convertido en su rasgo distintivo y su estilo, formuló en 2017. A partir de la cantidad de plásticos de colores de la costa de Cerdeña, sede de verano de su empresa. Rossana Orlandi decidió hacer del plástico el centro de su militancia en el diseño sostenible. Durante el Fuorisalone 2018 participó en ‘Guilty Feeling’, el ciclo de charlas moderado por la periodista Cristina Gabetti; destinado a razonar sobre cómo el diseño puede cambiar los hábitos de consumo.
Esto dio lugar a la primera edición del Premio Ro Plastic de 2019, en la que se registraron 300 candidaturas de 52 países. La misión fue inmediatamente clara y atractiva, al igual que las reglas precisas y muy estrictas. Basta con decir que el premio de la categoría «Packaging Solutions» no se concedió porque ningún proyecto cumplía los requisitos.
Es por esto que es necesario considerar el mundo de los residuos como una oportunidad y no sólo como un problema. Es importante tener un método de diseño que estudie de antemano la segunda vida del producto, ya sea que trate de un objeto o de su packaging. Rediseñar la coexistencia entre el hombre y la naturaleza, este es el resultado del concurso que ahora está en su tercer año, y necesita encontrar fórmulas para hacer que las condiciones, los costos y las normas de producción sean transparentes. Así como el impacto que tienen en las comunidades locales y en el medio ambiente.
Pero, ¿cuál es el secreto de su éxito?
Conocida por ser una voz fuera del común, desde el principio Rossana Orlandi ha impregnado su intervención de los recursos que le asegura la prominente posición que se ha creado. Previsión, pragmatismo y reticencia a la retórica y al falso moralismo. Adoptando una perspectiva fácilmente malentendida sobre el camino traicionero del «consumo sostenible», Orlandi introduce el tema de la economía circular en el festival de diseño. De este modo, RoGuiltlessPlastic establece un intenso diálogo entre el diseño, la tecnología y el arte, en oposición a cualquier forma de mistificación del plástico, que hasta ahora se consideraba un enemigo que se debía rechazar.
Pero, ¿Cómo? Utilizando lo que el mundo del diseño contemporáneo no ha heredado de los maestros del siglo XX. Una intensa comparación entre obras artísticas cuyo objetivo es salvaguardar el futuro colectivo del planeta reforzando el concepto de responsabilidad en la conciencia pública.
¿Y cuál es la lógica que hay detrás?
El valor de esta iniciativa se encuentra en una reflexión que a veces es difícil de aceptar. Entre otras cosas, la tesis ampliamente reiterada por el filósofo Maurizio Ferraris, consiste en comprender que la naturaleza puede sobrevivir sin el hombre, pero lo contrario no puede suceder. Por lo tanto, si hemos entendido que el cambio climático es una cuestión que hay que resolver en el presente, ahora debemos comprender que también nos interesa respetar la naturaleza para protegernos.
Entonces, RoGuiltlessPlastic reitera cómo el papel de las artes consiste también en hacer que la gente sea consciente de lo que está en juego. De lo que estamos a punto de perder por falta de responsabilidad. Y el diseño, en este sentido, es una de las herramientas más importantes para la sensibilización. Lo que no tiene por qué hacerle temer el descuido de sus apreciados detalles estéticos. Cada acción del proceso creativo debe reflejar esta responsabilidad, desde el principio hasta el final. Al fin y al cabo, el mundo del diseño construye, juega y experimenta con los materiales, así que no podía faltar su contribución.
Pero, en concreto, ¿qué tipo de proyectos promueve el Premio Ro Plastic?
Para no ser vagos, veamos la propuesta que mejor resume el alcance de este concurso. Regresemos al primer proyecto premiado en la sección de Proyectos de Innovación Consciente. Fue en 2019 cuando, después de seis años de desarrollo, Dave Hakkens presentó Precious Plastic. Un proyecto open source cuyo objetivo es promover el reciclaje de plásticos en todo el mundo. Al ofrecer recursos, herramientas y conocimientos técnicos, el objetivo era permitir que todo el mundo pudiera autoconstruir máquinas con las que fabricar objetos a partir de residuos.
Gracias a cuatro herramientas de reciclaje DIY que pueden reproducirse en todo del mundo con un kit de instrucciones, Precious Plastic surgió como una nueva fórmula de diseño para revalorizar los plásticos y crear economías circulares locales. Los sistemas tradicionales de reciclaje centralizado exigen grandes inversiones en maquinaria de alta tecnología demasiado cara. En cambio, la suya es una metodología de reciclaje que se opone firmemente a cualquier producción masiva de plástico virgen. En definitiva, se trata de una intervención participativa para promover un futuro alternativo sin residuos.
Así que, para recapitular, ¿cuándo, dónde y cómo será esta tercera edición?
Patrocinada por el Presidente del Museo de Qatar, S.E. Al Thani, RoGuiltlessPlastic se celebrará de nuevo este año en el Museo de Ciencia y Tecnología Leonardo da Vinci. Una vez más se ha propuesto la fórmula de la TrashFormation Village, una aldea ideal creada con materiales de desecho que ocupará los dos jardines del claustro. En el Hall de los Residuos, habrá una exposición itinerante sobre las empresas que se dedican a repensar la cadena de los residuos. Por último, en la Sala Cenacolo se construirá el Re-Food Market. Un supermercado icónico en cuyas estanterías sólo se expondrán marcas de alimentos que persigan un criterio ético respecto al desperdicio de comida.
En cuanto a las fechas, la entrega para el concurso terminó el 22 de junio. El 7 de julio se anunciaron los finalistas, que dentro de unos días entregarán sus prototipos. Sólo queda esperar al 9 de septiembre para la ceremonia de premiación y, tal vez, visitar directamente el Salón o el «Fuori» para hacerse una idea. Del 5 al 12 de septiembre.
