Nel mondo di oggi, caratterizzato da ritmi frenetici, l’industria della moda ha registrato una crescita esponenziale della domanda globale. Tuttavia, questa espansione ha avuto un costo significativo per l’ambiente, poiché il concetto di “taglia unica” ha dominato i processi di produzione e distribuzione.
Questo approccio genera rifiuti eccessivi e contribuisce ad aumentare i rendimenti, a scapito degli obiettivi di sostenibilità. Per affrontare queste sfide, l’industria della moda deve adottare soluzioni innovative e sostenibili che rispondano alle esigenze individuali e riducano l’impatto negativo sul nostro pianeta.
Il problema della “taglia unica”
La produzione di massa di capi standardizzati è percepita come un modo efficiente per soddisfare un’ampia base di clienti, che semplifica i processi di produzione e distribuzione. Tuttavia, questo approccio non riconosce le diverse forme del corpo, le taglie e le preferenze dei consumatori. Di conseguenza, perpetua una cultura dell’insoddisfazione e del disagio, con conseguenti alti tassi di resi e spreco di risorse.
Rifiuti e resi: Nemici della sostenibilità
La produzione di abbigliamento richiede notevoli quantità di energia, acqua e materie prime. Quando gli indumenti di “taglia unica” non soddisfano le esigenze dei consumatori, spesso vengono resi al produttore o al rivenditore, con un notevole spreco di risorse. Il trasporto e la logistica legati ai resi aggravano l’impatto ambientale, contribuendo alle emissioni di carbonio e all’inquinamento.
Inoltre, gli articoli scartati finiscono solitamente nelle discariche o negli inceneritori, aggravando il problema crescente dei rifiuti tessili. Secondo la Ellen MacArthur Foundation, ogni secondo a livello globale viene scartato l’equivalente di un camion di rifiuti tessili. Questo ciclo insostenibile impoverisce le risorse naturali e contribuisce al cambiamento climatico e all’inquinamento.
Soluzioni sostenibili: Abbracciare l’individualità e l’innovazione
Per superare le sfide poste dall’approccio “taglia unica”, l’industria della moda deve adottare soluzioni innovative e sostenibili che privilegino l’individualità e riducano al minimo gli sprechi.
Ecco alcune alternative valide:
- Standard di taglia globale:
- L’implementazione di standard di taglia riconosciuti a livello mondiale può aiutare a colmare il problema della diversità dei tipi di corpo e delle taglie. Stabilendo misure standardizzate che riflettano la diversità dei corpi umani, i consumatori potranno fare scelte più informate e ridurre la probabilità di resi.
- Camerini virtuali:
- I camerini virtuali offrono un’esperienza di acquisto personalizzata e coinvolgente. Grazie alla realtà aumentata, i clienti possono provare virtualmente gli abiti, assicurando una migliore vestibilità e riducendo la necessità di resi. Questo approccio non solo migliora la soddisfazione dei clienti, ma riduce anche al minimo gli sprechi e le emissioni di carbonio associate alle spedizioni e ai resi.
- Produzione personalizzata e su richiesta:
- Il passaggio a modelli di produzione personalizzati e su richiesta può ridurre in modo significativo la sovrapproduzione e le scorte in eccesso.
- Economia circolare della moda:
- Abbracciare la circolarità è essenziale per un futuro sostenibile. Progettare capi con materiali riciclabili, incoraggiare la riparazione e l’upcycling e promuovere piattaforme di noleggio e rivendita di abbigliamento sono tutti elementi fondamentali per realizzare un’economia circolare della moda. Estendendo la durata di vita degli indumenti e riducendo la domanda di nuova produzione, l’industria può ridurre al minimo i rifiuti e il consumo di risorse.
- Educazione e consapevolezza:
- È fondamentale promuovere l’educazione e la consapevolezza dei consumatori sull’impatto ambientale delle pratiche di “taglia unica”. Incoraggiare un consumo responsabile, come l’acquisto di capi di qualità e senza tempo, può contribuire a ridurre la domanda di fast fashion e di abbigliamento usa e getta.
L’uso della “taglia unica” non è più praticabile né sostenibile. Per affrontare le sfide ambientali associate agli sprechi di produzione e ai resi eccessivi, il settore deve adottare soluzioni innovative che diano priorità all’individualità, riducano gli sprechi e promuovano un’economia circolare della moda. Gli standard di taglia globali, i camerini virtuali, la produzione su ordinazione e l’educazione dei consumatori sono componenti chiave di questa trasformazione.
