Man mano che la moda sostenibile diventa globale, grazie ai consumatori sempre più consapevoli dell’impatto di questo settore altamente inquinante, sorge la domanda se il movimento per la sostenibilità sia elitario, dividendo le classe sociali.
Oggi, in risposta ai cambiamenti climatici, gli acquirenti sono alla ricerca di aziende più coinvolte. Aziende che non solo rispondano ai loro valori, ma che siano anche trasparenti nella loro filiera produttiva, nelle condizioni di lavoro dei loro lavoratori e nell’impatto ambientale.
Tuttavia, sebbene il movimento per la sostenibilità sia cresciuto enormemente inducendo al consumo di moda veloce e ultraveloce, il costo di capi più ecologici significa un prezzo più alto.
Pertanto, molti ritengono che i marchi di moda sostenibile non siano un’alternativa accessibile per tutti gli acquirenti. Ciò ostacola un consumo più sostenibile poiché non tutti possono permetterselo.
Per questo motivo, la moda sostenibile è diventata uno status symbol percepito come elitario.
Perché le imprese verdi sono più costose?
La moda sostenibile non implica solo che un’azienda sia consapevole dell’ambiente, ma anche che segua pratiche etiche come la riduzione del consumo di acqua o l’uso di energie rinnovabili.
L’utilizzo di materiali ecologici derivati da animali (come la lana) e piante coltivate (come il cotone biologico) richiede pratiche sostenibili che spesso, esigendo lavoro manuale, generano un costo molto elevato.
Infatti, si stima che il prezzo dei tessuti sostenibili sia in media tra due e quattro volte superiore rispetto a quello dei tessuti sintetici a causa della loro modalità di produzione.
Ma c’è molto di più in un cartellino del prezzo rispetto al costo del tessuto.
Include salari di sussistenza e condizioni di lavoro eque per tutti i lavoratori coinvolti nella catena di produzione. C’è rispetto per l’artigianato ancestrale e le abilità dei produttori tessili tradizionali.
Inoltre, in una produzione sostenibile per evitare l’eccesso di scorte, si produce su piccola scala o su ordinazione al fine di ridurre gli sprechi, il che significa che costa di più produrre ogni articolo, aumentando il costo per prodotto.
D’altra parte, le aziende etiche con una produzione sostenibile, al fine di garantire trasparenza nella loro catena produttiva e rispettare gli standard di qualità, devono investire in certificazioni di terze parti che consentano di identificare le aziende impegnate.
In sintesi, il prezzo di un capo sostenibile è composto da:
- Processi di produzione verdi, come l’uso di coloranti naturali;
- Materie prime naturali, biologiche o riciclate di alta qualità;
- Salari di sussistenza e condizioni di lavoro eque,
- Catene di approvvigionamento etiche e trasparenti;
- Certificazioni sostenibili.
Tutti questi fattori sono le ragioni dei prezzi più elevati dei prodotti biologici che si riflettono nel prezzo finale al dettaglio.
Invece, le aziende di fast e ultra-fast fashion hanno una produzione di massa non etica, bassa qualità e alto impatto, essendo accessibili ai più per il loro prezzo più basso e senza pensare alla sovrapproduzione e agli sprechi.
Possono mantenere bassi i loro costi utilizzando manodopera in paesi in via di sviluppo con salari minimi e condizioni di lavoro non sicure; e utilizzando materiali economici, come i sintetici derivati dai combustibili fossili.
La differenza tra queste “due mode” sta creando una divisione perché le persone che possono permettersi di acquistare eticamente sono considerate più responsabili dal punto di vista ambientale di quelle che non possono, solo perché hanno speso più soldi per un prodotto sostenibile.
Pertanto, non c’è dubbio che considerare la moda sostenibile elitaria è dannoso poiché aliena i consumatori impegnati che vogliono avere la possibilità di acquistare in modo più sostenibile e conveniente ma non possono farlo.
Il capo più sostenibile è quello già nel tuo armadio
Se la quantità di capi e accessori acquistati fosse limitata, sarebbe possibile acquistare articoli da aziende sostenibili con un budget più adeguato al nostro reddito, investendo in prodotti durevoli e di qualità superiore invece di molti prodotti fast fashion.
Tuttavia, acquistare un capo in un negozio di moda sostenibile non è l’unico modo per essere responsabili.
Ci sono opzioni più sostenibili tenendo conto del budget stesso.
Lo shopping di seconda mano e il noleggio sono un altro modo per i consumatori di acquistare in modo sostenibile e più conveniente per le loro tasche.
Anche l’acquisto di fast fashion non è un problema in sé se non è fatto in eccesso. Diverse aziende stanno adottando nuove soluzioni per il loro modello di business lineare. Oltre a creare collezioni eco-compatibili, utilizzano materiali riciclati e stanno persino creando la propria piattaforma di seconda mano.
Non c’è dubbio che il prezzo dei capi sostenibili riflette i costi reali della loro produzione, causando un minore impatto sull’ambiente, sulle persone e sugli animali, lasciando un’impronta ecologica minore.
E forse invece di pensare che la moda sostenibile sia elitaria a causa del suo alto prezzo, perché non pensare al basso costo della moda veloce o ultraveloce?
I prezzi bassi ci portano a credere che generino risparmi per i consumatori. Questo può sembrare vero a breve termine, con un focus ristretto e guardando solo ai soldi nei nostri portafogli, ma tutti noi, come cittadini del mondo, finiremo per pagare il costo esterno, il vero costo del consumo non sostenibile e della produzione di indumenti a basso costo.
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