Nel 1987 il rapporto “Our Common Future” della Commissione mondiale delle Nazioni Unite per l’ambiente e lo sviluppo, ha definito lo sviluppo sostenibile come il “soddisfacimento dei bisogni della generazione presente senza compromettere la capacità delle generazioni future di soddisfare i propri bisogni”.
Questo concetto cerca di raggiungere un equilibrio tra tre pilastri: l’ambiente, l’economia e il sociale.
Tenendo conto di questa definizione, la moda per essere considerata sostenibile deve progettare e produrre, rispettando l’ambiente, le risorse naturali e la società.
Un po’ di storia
Precedentemente l’industria della moda si sviluppava in sarti o piccole case di moda, su richiesta e scarsa produzione.
Con l’emergere della rivoluzione industriale nel XVIII secolo, e grazie alle nuove tecnologie che sostituirono il cucito a mano, l’efficacia della produzione aumentò permettendo la confezione più velocemente e ad un costo inferiore.
L’introduzione della produzione di massa ha rappresentato un cambiamento nel rapporto con l’ambiente. L’uso di combustibili fossili ha aumentato le emissioni di gas serra. Il consumo di più acqua nella produzione ha gradualmente utilizzato le risorse naturali.
A livello sociale, i lavoratori erano tenuti a lavorare lunghe ore in cambio di un magro salario. Nel frattempo, le condizioni di lavoro hanno iniziato a danneggiare la loro salute.
Durante gli anni Sessanta emerse il movimento hippie, che adottò uno stile di vita più lento ed ecologico, pur indossando capi di tessuti naturali.
Negli anni Settanta, spinto dal libro Silent Spring di Rachel Carson dove la scrittrice metteva in guardia dagli effetti nocivi dei pesticidi sull’ambiente, e riaffermandosi negli anni ’80, la moda sostenibile acquista importanza grazie al movimento punk. Questo movimento si era ribellato contro il capitalismo e le istituzioni usando la moda come forma di espressione. Hanno fatto acquisti in negozi vintage e di seconda mano, adottando stili di upcycling.
Per il 1992, la Conferenza delle Nazioni Unite sull’ambiente e lo sviluppo tenutasi a Rio de Janeiro in Brasile, ha parlato dei problemi dell’industria della moda.
Ascesa del fast fashion
Il termine “fast fashion” è apparso alla fine dell’89 in un articolo del New York Times. Era intitolato: “Moda: due nuovi negozi entrano nella corsia preferenziale della moda”, in cui la giornalista Anne-Marie Schiro descrive il nuovo modello di produzione accelerata dell’azienda spagnola Zara.
L’aumento della produzione nei paesi in via di sviluppo che ha ridotto i costi per aumentare i profitti ha facilitato il modello di produzione di massa e l’accesso alla moda a basso costo.
L’ascesa del fast fashion ha portato all’uso eccessivo di fibre sintetiche. Erano derivati dal petrolio ed erano molto facili da produrre. La produzione di queste fibre è stata una delle ragioni della crescente impronta di carbonio. Non solo erano tessuti non biodegradabili, ma perché venivano utilizzate sostanze chimiche nocive per produrli che inquinano terreni e corsi d’acqua.
La sovrapproduzione e il consumo eccessivo di capi usa e getta hanno reso la moda insostenibile.
Molte aziende di fast fashion sono state anche accusate di pagare bassi salari ai lavoratori e di consentire il lavoro minorile.
Questi cambiamenti nella produzione e tragedie come quella avvenuta nel 2013 al Rana Plaza in Bangladesh, dove più di 1000 lavoratori tessili sono morti in un crollo, hanno contribuito alle richieste di cambiamenti nel settore e di ripristinare il movimento della moda sostenibile.
Triplo impatto
La moda sostenibile mira a ridurre l’impatto ambientale e promuovere la responsabilità sociale durante l’intero ciclo di vita del prodotto.
Affinché l’industria sia sostenibile a lungo termine, i 3 pilastri della sostenibilità devono essere in equilibrio:
- Pilastro ambientale. Utilizzare materiali naturali o organici durevoli, coloranti non tossici. Ridurre l’inquinamento, il consumo di acqua, la produzione di energia e rifiuti e compensare i danni ambientali subiti.
- Pilastro economico. Generare valore economico senza avere un impatto negativo sulla società e sull’ambiente.
- Pilastro sociale. Rispettare i diritti umani garantendo pratiche di lavoro eque, salari dignitosi, rispettando gli standard di sicurezza e salute in modo che le condizioni di lavoro siano adeguate, non ci sia schiavitù o lavoro minorile e con politiche di benessere degli animali.
Trasparenza
Per essere sostenibile, l’industria della moda deve essere trasparente lungo tutta la sua catena produttiva: dall’ottenimento dei materiali, alla creazione delle materie prime, alla trasformazione della fibra in tessuto, alla tintura e preparazione dei tessuti, al design, alla produzione fino al trasporto.
Per questo, puoi contare su certificazioni di sostenibilità di terze parti indipendenti che garantiscono la tracciabilità.
Allo stesso modo, ogni azienda dovrebbe generare rapporti annuali sull’impatto economico, sociale e ambientale con obiettivi e obiettivi misurabili a breve e lungo termine.
Pionieri
Negli anni ’70, Patagonia è stata una delle prime aziende sostenibili.
Nel 1989, Katharine Hamnett, attivista politica e designer, ha iniziato a sensibilizzare sull’impatto ambientale dell’industria della moda.
People Tree è stata fondata a Tokyo, in Giappone, nel 1991, essendo uno dei primi marchi di moda creati pensando all’ambiente e alla società.
Nel 2001, Stella McCartney lancia il suo marchio omonimo senza crudeltà sugli animali, materiali naturali, 100% privo di PVC.
Designer che ispirano il cambiamento
Non è riciclaggio, è riutilizzo
Lo stilista giapponese Issey Miyake, noto per i suoi design basati sulla tecnologia, ha rifiutato la cultura dell’usa e getta.
Prediligeva materiali naturali, pur ricercando la sostenibilità con capi atemporali.
Nel 2010 ha lanciato una nuova linea realizzata con materiali riciclati.
Compra meno, scegli bene, fallo durare
La designer Vivienne Westwood è considerata la principale responsabile dell’estetica del movimento punk grazie alla sua boutique SEX nel Regno Unito.
È stata una delle prime a denunciare pubblicamente gli effetti dell’industria della moda sull’ambiente e sui cambiamenti climatici. Ha usato le sue sfilate di moda come piattaforma per il suo attivismo.
Lusso onesto
Nel 2015, la designer uruguaiana Gabriela Hearst ha creato la sua omonima azienda con due valori principali: sostenibilità e lungo termine.
Il loro marchio riflette un ritmo e un processo lenti, in cui la tradizione è più importante della tendenza. Dove ogni pezzo ha uno scopo. La tradizione è valutata più della tendenza. Dove i dettagli contano.
Lusso consapevole
Alejandro Crocker è un designer venezuelano che crea da quello che lui chiama riciclo creativo.
Con i suoi capi cerca una creazione consapevole, dando una seconda vita a capi dimenticati, riciclando tessuti e materiali e intervenendo a mano.
Dare valore a ciò che già esiste e non è in uso
La designer argentina Juliana García Bello ha fondato lo studio GARCIA BELLO nel 2017. Si basa su metodi di upcycling, dove combina le sue donazioni con un metodo di ricostruzione e utilizzando uno stampaggio a rifiuti zero. Crea capi artigianali di qualità e atemporali.
Ha vinto il premio Fashion Makes Sense 2019 e Redress Design 2020, uno dei più grandi concorsi di design di moda sostenibile al mondo.
Trasformare i rifiuti in tesori
Patricia Ermecheo è una designer venezuelana che sta rivoluzionando l’industria tessile con Osomtex.
I suoi prodotti sono realizzati con filati OSOM BRAND™ riciclati di alta qualità provenienti da capi scartati, riducendo i rifiuti tessili che finiscono in discarica. Non utilizza acqua o coloranti nel processo di fabbricazione dei filati.
Ha collaborato con Nike, The North Face, Calvin Klein e Tommy Hilfiger.
La moda sostenibile dovrebbe promuovere il consumo responsabile riducendo il consumo eccessivo.
Secondo un sondaggio condotto dalla società di consulenza McKinsey & Co durante l’inizio della pandemia di Covid-19, è stato indicato che il 67% degli intervistati considera l’uso di materiali sostenibili un importante fattore di acquisto. Il 63% considera allo stesso modo la promozione della sostenibilità da parte di un marchio.
Pertanto, sempre più aziende incorporano collezioni con materiali riciclati o sostenibili, ma questa può essere una pratica di greenwashing.
Il mondo è in una corsa contro il tempo. Non possiamo permetterci lentezza, falsi progressi o qualsiasi forma di greenwashing.
António Guterres, Segretario Generale delle Nazioni Unite.
