Secondo i dati dell’ultimo rapporto Pulse of the Fashion Industry preparato dalla Global Fashion Agenda, si stima che circa 100 miliardi di capi vengano prodotti in tutto il mondo ogni anno. I rapporti attuali affermano che molte aziende di moda usano etichette ingannevoli con false affermazioni sulla sostenibilità.
Inquinamento dalla plastica
Circa il 70% dei tessuti più utilizzati nei capi sono sintetici: poliestere, acrilico e nylon sono derivati del petrolio.
Il problema più grande con l’utilizzo di questi tessuti è che molti di questi indumenti sintetici dopo pochi usi vengono inceneriti o finiscono in una discarica. Poiché la plastica non è biodegradabile, ci vogliono anni per decomporsi, contaminando i terreni.
Inoltre, il suo lavaggio può inquinare l’oceano. Quando laviamo gli indumenti sintetici, si staccano minuscole fibre di plastica chiamate microplastiche che il filtro delle lavatrici non può catturare.
Di conseguenza, arrivano nelle acque reflue e possono finire nell’oceano o nei fiumi. A causa delle loro dimensioni ridotte, le microplastiche possono essere ingerite dagli animali marini che potenzialmente entrano nella catena alimentare umana.
“Il solo lavaggio dei vestiti fa sì che circa mezzo milione di tonnellate di microfibre di plastica vengano scaricate nell’oceano ogni anno, l’equivalente di quasi tre miliardi di camicie di poliestere. Ciò si verifica perché gli impianti di trattamento delle acque lasciano passare fino al 40% delle microplastiche che raggiungono laghi, fiumi e oceani. La maggior parte degli impianti di trattamento delle acque reflue non riesce a catturare le microplastiche” (Programma delle Nazioni Unite per l’ambiente).
Sfortunatamente, secondo il Fashion Transparency Index 2022 di Fashion Revolution, solo il 24% delle aziende di moda dichiara cosa sta facendo per ridurre l’uso di capi sintetici e ridurre al minimo la perdita di microplastiche.
Contenuto delle etichette
Gli indumenti contengono un’etichetta apposita al loro interno che è richiesta dalla legge in molti paesi e fornisce informazioni specifiche su:
- Identificazione del fabbricante
- Paese d’origine
- Composizione
- Taglia
- Istruzioni per la cura
Ecolabel volontario
Nel caso dell’Unione europea, l’ecolabel volontario di qualità ecologica può essere utilizzato su prodotti tessili, calzature e abbigliamento che:
- Utilizzano solo un minimo di sostanze nocive per la salute e l’ambiente;
- Riducono l’inquinamento dell’acqua e dell’aria;
- Offrono resistenza al colore al lavaggio, allo sfregamento, al sudore e all’esposizione alla luce.
Allo stesso modo, il regolamento europeo sui tessili stabilisce che i prodotti venduti all’interno dell’Unione europea devono essere etichettati in modo durevole, facilmente leggibile e visibile.
La verità dietro le etichette
La teoria è che le etichette degli indumenti contengono informazioni affidabili sulla loro composizione.
Tuttavia, diversi rapporti hanno dimostrato che un gran numero di aziende di moda utilizza etichette ingannevoli. Offrono false affermazioni sulla sostenibilità al fine di attirare il consumatore impegnato a prendersi cura dell’ambiente.
Affermazioni ingannevoli
L’organizzazione no-profit Changing Markets Foundation ha pubblicato nel 2021 il rapporto intitolato “Synthetics Anonymous: Addiction of Fashion Brands to Fossil Fuels” sull’uso delle fibre sintetiche nella moda.
Il rapporto ha esaminato 46 aziende di fast fashion e luxury fashion, tra cui ASOS, Burberry, H&M, M&S, Primark e Zara, su una selezione di 4.000 prodotti in Europa e nel Regno Unito, valutando la quantità di materiali sintetici utilizzati.
Quasi il 60% delle indicazioni ecologiche sui prodotti contrassegnati come rispettosi dell’ambiente erano infondate o fuorvianti.
Secondo il rapporto, H&M è in cima alla lista con il 96% di false affermazioni, seguita da ASOS con l’89% e M&S con l’88%.
Nel caso di H&M, la sua presunta collezione sostenibile Conscious Collection, utilizzava più materiali sintetici rispetto alla sua collezione principale, mentre la prima conteneva il 72%, la seconda il 61%.
Il rapporto ha evidenziato non solo la dipendenza dell’industria tessile dalle fibre sintetiche, ma anche che la maggior parte di queste aziende afferma di affrontare il problema dell’inquinamento della moda con false soluzioni come strategia di marketing.
Mentre le aziende si affrettano a capitalizzare le preoccupazioni dei consumatori utilizzando la sostenibilità come affermazione pubblicitaria, la stragrande maggioranza di queste affermazioni sono puro stile e nessuna sostanza. Mentre ripuliscono le loro collezioni di capi, allo stesso tempo stanno ritardando l’adozione di soluzioni veramente circolari”.”
Urska Trunk, direttrice della campagna Changing Markets Foundation
Sintetici Anonimi 2.0
Alla fine del 2022, l’organizzazione ha pubblicato un nuovo rapporto intitolato “Sintetici Anonimi 2.0: Il persistente problema della plastica nella moda” in cui espone gli scarsi progressi compiuti dall’industria per porre fine ai tessuti sintetici.
L’analisi ha concluso che la dipendenza dalle fibre sintetiche non ha subito alcun cambiamento significativo e che una su quattro delle più grandi aziende di moda registra una maggiore dipendenza da questi tessuti.
Percentuali reali
Un nuovo rapporto di Greenpeace ha rilevato che aziende come Benetton, C&A, Decathlon, H&M, Primark, Zara, ingannano i consumatori parlando di riciclaggio e circolarità, quando:
- Solo il 3% dei capi è realizzato con materiali riciclati;
- La maggior parte di quel 3% sono tessuti realizzati con bottiglie di plastica che non possono essere riciclate nuovamente;
- Meno dell’1% è costituito da vecchi tessuti.
La ricerca mostra anche che le etichette sostenibili sono carenti perché la loro etichettatura è confusa. Ciò accade a causa della mancanza di informazioni sui materiali, per indicare false certificazioni, per mancanza di informazioni pubbliche sulla catena di produzione e dichiarazioni fuorvianti sulla circolarità.
No al greenwashing
Secondo il rapporto della Changing Markets Foundation, uno dei principali problemi creati dalle aziende di moda è la mancanza di prove a sostegno delle loro affermazioni sulla sostenibilità, essendo colpevoli di greenwashing.
Le etichette ingannevoli spesso inducono in errore i consumatori. Usano nelle loro collezioni termini come “consapevole”, “ecologico”, “riciclato” senza spiegazioni a sostegno di tali affermazioni “ecologiche”.
D’altra parte, intendono confondere i consumatori con etichette che vengono presentate come se fossero una certificazione di sostenibilità concessa da una terza parte indipendente, quando la realtà è che sono create dall’azienda stessa.
Fortunatamente, le autorità stanno introducendo una nuova legislazione sulla protezione dei consumatori. Costringono le imprese a rispondere legalmente per il tipo di dichiarazioni che fanno, così come aumentano le normative contro l’uso della plastica nella moda.
Nonostante le false promesse di ridurre l’inquinamento ambientale, molte aziende di moda si affidano ancora alla plastica utilizzando fibre sintetiche nelle loro collezioni.
I consumatori hanno il diritto di conoscere l’effettiva composizione dei prodotti tessili che acquistano. Devono scegliere consapevolmente e con la certezza di non essere ingannati.
E spetta a ciascun consumatore assicurarsi che un’azienda sia veramente rispettosa di quanto afferma.
Motori di ricerca come Remake o Good On You, ci permettono di ottenere una visione delle pratiche di sostenibilità, responsabilità sociale e ambientale delle aziende di moda.
D’altra parte, Changing Markets Foundation ha creato Greenwash.com, uno strumento che permette ai consumatori di esplorare il greenwashing.
Quando ci prendiamo più cura dei nostri capi, possiamo utilizzarli più a lungo, preservandone i colori e la forma, evitando che finiscano in discarica.
Alcuni suggerimenti per una migliore cura:
- Leggere l’etichetta prima di acquistare;
- Scegliere tessuti naturali, come cotone, lino, lana e seta;
- Lavare i vestiti a freddo e meno frequentemente;
- Utilizzare sacchetti di lavaggio che catturano le microplastiche rilasciate dai tessuti sintetici;
- Evitare l’asciugatrice, principale causa di usura dei capi;
- Asciugare all’aria aperta quando possibile;
- Evitare il lavaggio a secco in quanto è un processo che utilizza sostanze chimiche.
