Cuando hablamos de noticias sostenibles, a menudo oímos mencionar el “greenwashing”. Se trata de un término que hace referencia a prácticas comerciales o de marketing engañosas en las que una empresa intenta mostrarse como respetuosa con el medio ambiente u orientada a la sostenibilidad, incluso cuando sus acciones y prácticas no se ajustan realmente a estos objetivos. En otras palabras, mediante el uso de estrategias publicitarias, se da la impresión de que una empresa está adoptando medidas significativas para proteger el medio ambiente, sin realizar necesariamente cambios sustanciales en su comportamiento corporativo.
Esto puede hacerse con diversos medios, como la utilización de eslóganes e imágenes que evoquen la naturaleza, la adopción de colores verdes o símbolos ecológicos en los materiales de marketing, y la afirmación de prácticas respetuosas con el medio ambiente sin aportar pruebas concretas de tales afirmaciones, sino simplemente anunciando que se trata de noticias sostenibles.
En este sentido, podemos tomar como ejemplo la empresa Absolut.
La empresa Absolut anunció recientemente el lanzamiento de su “botella de papel”, una botella aparentemente sostenible hecha de papel. Sin embargo, una mirada más atenta revela que esta botella no es tan respetuosa con el medio ambiente como quisiera parecer. De hecho está forrada de plástico en su interior. Ciertamente, se ha intentado crear un producto más ecológico que los existentes. Esta botella no requiere un montaje posterior a la producción que exigiría el uso y gasto de energía adicional. Pero aún estamos lejos de afirmar que se trata de un producto respetuoso con el medio ambiente y totalmente reciclable.
Innovaciones positivas
Entre las noticias sostenibles con impacto positivo figura el sistema denominado «Air Fiber Washer». Fue desarrollado por Inditex para abordar el problema de las microfibras liberadas durante el proceso de producción textil. Las microfibras son pequeñas partículas de material que pueden separarse de los tejidos durante el lavado y acabar en el medio ambiente. Estas contribuyen a la contaminación del ecosistema marino y terrestre.
El Air Fiber Washer está diseñado para extraer hasta el 60% de las microfibras durante el proceso de producción. Esto reduce las que se desprenderán en los lavados posteriores. Este sistema hace uso de un flujo de aire dinámico junto con la microfiltración para capturar las microfibras liberadas de los tejidos. Este enfoque pretende reducir significativamente la cantidad de sustancias nocivas que entran en nuestro medio ambiente. Contribuye así a la reducción del impacto de la industria textil sobre la tierra.
Una tecnología como esta es un paso fundamental hacia la sostenibilidad en la industria de la moda. Las empresas de confección son cada vez más conscientes de la importancia de abordar las cuestiones medioambientales relacionadas con la producción y el consumo de prendas de vestir. Reducir la liberación de microfibras durante el proceso de producción es una forma concreta de contribuir a mitigar la contaminación ambiental.
Es alentador ver que gigantes como Inditex invierten en investigación y desarrollo para introducir nuevas tecnologías sostenibles en su proceso de producción. Tales iniciativas no solo reducen el impacto negativo de la industria en la naturaleza, sino que también demuestran un compromiso con la responsabilidad medioambiental y la creación de modelos empresariales más sostenibles.
En un campo completamente distinto, estamos asistiendo a pasos de gigante en la dirección correcta. Mitsubishi Corporation ha creado un carguero propulsado por energía eólica. Parece casi imposible pensar que un gigante del mar capaz de transportar hasta 81.000 toneladas pueda ser propulsado por la fuerza del viento con el uso de velas de 38 metros de altura, cuya utilización reduce considerablemente el uso de combustible. Si tenemos en cuenta que la industria naviera sigue siendo responsable del transporte del 80% de todas las mercancías que circulan entre países, podemos darnos cuenta del enorme alcance de semejante innovación.
