Con la creciente preocupación por el impacto ambiental, están surgiendo nuevas tecnologías que ayudarán a la sostenibilidad y transparencia en la industria de la moda.
De acuerdo a un informe de State of Fashion, en 2021 las empresas de moda invirtieron entre el 1,6 y el 1,8% de sus ingresos en tecnología. Para 2030 se espera que esa cifra aumente entre 3,0 y 3,5%.
En combinación con las nuevas tecnologías, muchas firmas de moda están dando un salto hacia un modelo de negocio más sostenible y circular, desde el diseño y los materiales que utilizan hasta los procesos de fabricación y el reciclaje de sus productos.
¿Por qué es importante la innovación en la moda?
Se sabe desde hace mucho tiempo que la alta huella ambiental que la moda produce hace que sea una de las industrias más contaminantes del mundo.
Y frente al consumo excesivo de recursos naturales, se deben tomar medidas para transformar el sector.
Implementar nuevas tecnologías que creen soluciones para reducir el impacto de la moda en el planeta es una de ellas.
Sumado a ello, estas tendencias tecnológicas juegan un papel importante en el consumidor ya que mejoran la experiencia de compra.
Principales tecnologías de la moda actual
Tecnología 3D
Impresión
Esta tecnología permite crear productos a partir de diseños digitales, minimizando los errores de fabricación y el desperdicio de recursos, como la reducción del uso de agua, la contaminación del aire y del agua ya que no se utilizan productos químicos para su creación.
Si bien lleva muchas horas producirlo, genera menor desperdicio textil evitando la sobreproducción de prendas que solo se usarán un par de veces.
Muchas firmas y diseñadores están adoptando esta tecnología en sus colecciones, como la diseñadora holandesa Iris Van Herpen.
Muestreo
Las muestras otorgan a los diseñadores y al equipo de compras una representación del producto.
El muestreo 3D permite una revisión digital reduciendo los costos asociados con los materiales, el tiempo y el desperdicio ya que no hay producción física siendo la huella de carbono menor.
Firmas como Tommy Hilfiger y Calvin Klein ya se encuentran diseñando en 3D a través de Stitch. Es una startup que a través de la tecnología busca escalar la digitalización en toda la cadena de valor, desde el diseño hasta las ventas.
Inteligencia Artificial (IA)
Según Oracle, IA se refiere a sistemas o máquinas que imitan la inteligencia humana para realizar tareas y pueden mejorar iterativamente a partir de la información que recopilan.
Estas tareas pueden involucrar habilidades como el reconocimiento de patrones, la predicción, la optimización y la generación de recomendaciones, permitiendo mejorar las previsiones de demanda, conocer y anticiparse a los deseos de los compradores, optimizar las cadenas, suministro y stock.
Además, ofrece a los compradores experiencias de compra personalizadas ya que los asistentes virtuales les permiten probarse prendas virtualmente.
Mediante el uso de software de seguimiento 3D para escanear formas corporales y predictores de movimiento basados en IA para reflejar la experiencia física, pueden reducir drásticamente la cantidad de ropa sin usar que se envía al vertedero o a la incineración, así como la energía real e incrustada en el transporte y procesamiento de artículos no deseados
Ellen MacArthur
Realidad virtual y Realidad aumentada
La realidad virtual crea imágenes y espacios completamente simulados, combinando el mundo físico con el digital.
Permite a los consumidores probarse prendas virtualmente, disminuyendo así la devolución y reduciendo el desperdicio textil que genera la sobreproducción.
La realidad aumentada es una tecnología que permite visualizar el mundo real con objetos digitales.
DRESSX es una tienda de moda digital de realidad aumentada que midió el impacto de una prenda digital frente a una física y determinó que la producción de una prenda digital emite un 97% menos de CO2 y ahorra 3300 litros de agua por prenda.
La firma de lujo Gucci en el año 2021 lanzó unas zapatillas digitales permitiendo a sus clientes probarlas de manera virtual sin necesidad de ir a la tienda.
Blockchain
Esta innovación permite a los consumidores hacer el seguimiento completo del ciclo de producción de una prenda, desde el diseño hasta la venta, garantizando la transparencia y la trazabilidad.
Al ser esta información confiable, los resultados no pueden ser manipulados evitando el greenwashing.
Innovaciones tecnológicas en aplicaciones móvil
La compra o reventa de productos a través de aplicaciones móviles de segunda mano promueve la moda circular ayudando a reducir la huella de carbono.
Las aplicaciones de moda como Good on You fomentan la sostenibilidad y la transparencia en la industria permitiendo a los consumidores tomar decisiones informadas.
Textiles alternativos
Los materiales y fibras utilizados comúnmente en las prendas son los principales contribuyentes a la contaminación, consumen muchos recursos y muchos se degradan lentamente.
El desarrollo de textiles alternativos ayudan a reducir ese impacto negativo entre las opciones que se pueden encontrar:
- fibras creadas a partir de las cáscaras de naranja (Orange Fiber), café molido (S.Café) y leche no alimentaria (QMILK);
- fibras desarrolladas a partir de la pulpa de madera (Tencel);
- fibras de sedas extraídas de las telas de araña (Microsilk);
- fibras recicladas (Polylana / Evrnu);
- cuero elaborado a partir de la hoja de piña (Piñatex);
- cuero elaborado a partir de setas (Muskin / MycoWorks);
- cuero elaborado a partir de la piel de las manzanas (Savi Collection).
Estos nuevos textiles producen menos desperdicios durante la etapa de producción, son duraderos, biodegradables, reciclables, regenerativos y reutilizables.
La diseñadora Stella McCartney una de las pioneras en materia de sostenibilidad y responsabilidad ecológica, utiliza en sus productos materiales alternativos como Alter Nappa o Mylo™.
Hermès se asoció con MycoWorks para la fabricación de su icónico bolso Victoria a partir del micelio de los hongos. Gucci en su línea circular Off The Grid utiliza materiales reciclados, orgánicos, de biomateriales y fuentes sostenibles.
El futuro de la moda
Las nuevas tecnologías están impulsando a la industria de la moda hacia la sostenibilidad, ayudando a reducir la huella ambiental, optimizando la producción, minimizando los desechos y reduciendo las emisiones innecesarias.
Si bien la innovación tiene el poder de cambiar sistemáticamente esta industria, no es el único con poder de cambio.
Los legisladores deben crear leyes que presionen a las firmas a ser más éticas, y como consumidores, a través de nuestras acciones y hábitos de consumo, podemos contribuir con el cambio.
