En moda, cada vez son más las marcas que se unen al ‘lado verde’. Iniciativas sostenibles que llaman la atención de los consumidores, pero, ¿son reales estas iniciativas o es simplemente una moda?
Muchos consideran que la moda sostenible se ha convertido en una tendencia, ya que los consumidores conscientes buscan una relación ética en marcas que respeten tanto los derechos humanos como el medio ambiente. Por desgracia, no todas cumplen con estos ideales y caen en lo que se conoce como greenwashing o ecoblanqueamiento. Este término hace referencia al uso del concepto ‘sostenibilidad’ como estrategia de márketing, es decir, para crear una imagen ilusoria de responsabilidad ecológica.
“Es un intento de lavado de imagen de algunas empresas para aparentar ser sostenibles, sin serlo.”
Sostenibleosustentable.com
Falsas Iniciativas sostenibles.
Los hábitos de consumo han cambiado.
Debido al gran consumismo que nos enfrentamos día a día, hemos tenido que tomar medidas para solventar el gran impacto que este tiene en el planeta. “El consumidor medio compra ahora un 60% más prendas de vestir que hace 15 años”, afirma Ximena Banegas, de la campaña Moda Fósil.
¿Una moda, una obligación o un cambio cultural? Según Silvia Organista, experta en desarrollo sostenible, en los últimos años se ha puesto de moda la sostenibilidad; los consumidores demandan otro tipo de productos y servicios, como consecuencia, muchas empresas se han tenido que adaptar, uniéndose a la ola de la sostenibilidad.
La oferta de colecciones sostenibles en marcas de moda cada vez es más común. Un estudio realizado en empresas de moda de Europa y Norteamérica muestra que un 85% de las marcas tiene como objetivo utilizar botellas recicladas en su producción. Ximena Banegas, de la campaña Moda Fósil, habla sobre cómo el poliéster reciclado hecho a partir de botellas recicladas está siendo “la píldora mágica que va a arreglar el problema de la contaminación”.
Sí, muchas muchas marcas han introducido colecciones como iniciativas sostenibles, pero no son suficientes para equilibrar el impacto que genera el resto de la producción.
Pero, ¿cómo identificar el greenwashing?
- Falta de información y transparencia en el origen de las prendas.
- Producen sus prendas en países en vías de desarrollo, lugares donde las condiciones laborales no son dignas.
- Certificado mínimo o por la propia marca.
- Poca responsabilidad y compromiso en acciones sostenibles.
“El 59% de las declaraciones de las empresas de moda europeas en el ámbito de sostenibilidad carecían de fundamento”
Marta Montojo – El Confidencial.
¿Por qué las grandes cadenas textiles NO son sostenibles?
-Las grandes cadenas de moda siguen el concepto de fast fashion, consumo rápido. La renovación de diseños cada poco tiempo fomenta el consumo excesivo, por lo que nos lleva al siguiente punto.
-Como consecuencia tenemos la producción masiva de prendas que no se venden al 100%, la cuál acaba en vertederos, generando más residuos. Productos realizados con fibras sintéticas procedentes de combustibles fósiles, como el petróleo y el gas fracturado. Este hecho se está disparando porque permite acelerar el proceso de fábrica y recortar costes.
-Como consecuencia no ayuda a la preservación del entorno. El 10% de las emisiones de CO2 del planeta se debe a la producción del sector textil.
Desde the Green Side of Pink te recomendamos que utilices la lógica antes de comprar para así evitar caer en el ecopostureo, ya que no es más que una estrategia de comunicación en marcas. Sé crítico. Infórmate. Recuerda que la transparencia es imprescindible en la sostenibilidad.
