Nella moda sempre più brand si uniscono al ‘lato green’. Le iniziative sostenibili stanno catturando l’attenzione dei consumatori. Ma queste iniziative sono reali o sono solo una moda?
Molti pensano che la moda sostenibile sia diventata una tendenza, poiché i consumatori consapevoli cercano un rapporto etico con i brand che rispettano sia i diritti umani che l’ambiente. Purtroppo, non tutti i brand però sono all’altezza di questi ideali e cadono in quello che è noto come greenwashing. Questo termine si riferisce all’uso del concetto di “sostenibilità” come strategia di marketing, cioè per creare un’immagine illusoria di responsabilità ecologica.
“È un tentativo di alcune aziende di ripulire la loro immagine per apparire sostenibili senza esserlo”.
Sostenibleosustentable.com
False iniziative sostenibili.
Le abitudini di consumo sono cambiate.
A causa dell’alto livello di consumismo che affrontiamo quotidianamente, abbiamo dovuto prendere misure per affrontare l’enorme impatto che questo ha sul pianeta. “Il consumatore medio compra il 60% in più di vestiti oggi rispetto a 15 anni fa”, dice Ximena Banegas della campagna Moda Fósil.
Una moda, un obbligo o un cambiamento culturale? Secondo Silvia Organista, esperta di sviluppo sostenibile, la sostenibilità è diventata una moda negli ultimi anni. I consumatori richiedono diversi tipi di prodotti e servizi e pertanto molte aziende hanno dovuto adattarsi, seguendo l’onda della sostenibilità.
L’offerta di collezioni sostenibili nei brand di abbigliamento sta diventando sempre più comune. Un’indagine sulle imprese di moda in Europa e Nord America mostra che l’85% dei brand vuole utilizzare bottiglie riciclate nella loro produzione. Ximena Banegas, della campagna Moda Fósil, parla di come il poliestere riciclato ottenuto da bottiglie riciclate stia diventando “la pillola magica che risolverà il problema dell’inquinamento”.
Sì, molti brand hanno introdotto collezioni come iniziative sostenibili, ma queste non sono sufficienti a bilanciare l’impatto del resto della produzione.
Ma come si riconosce il greenwashing?
- Mancanza di informazioni e trasparenza sull’origine dei capi.
- Producono i loro capi nei paesi in via di sviluppo, dove le condizioni di lavoro non sono dignitose.
- Certificazione minima o dal brand stesso.
- Scarsa responsabilità e impegno per azioni sostenibili.
“Il 59% delle dichiarazioni di sostenibilità delle imprese di moda europee erano infondate”.
Marta Montojo – El Confidencial.
Perché le grandi catene tessili NON sono sostenibili?
-Le grandi catene di abbigliamento seguono il concetto di fast fashion, consumo veloce. Il rinnovo dei design dopo qualche anno favorisce il consumo eccessivo, il che ci porta al punto successivo.
-Come conseguenza si ha una produzione di massa di capi che non sono venduti al 100% e che finiscono nelle discariche, generando più rifiuti. Prodotti fatti con fibre sintetiche provenienti da combustibili fossili, come il petrolio e il gas fratturato. Questo è in piena espansione perché ci permette di accelerare il processo di produzione e di ridurre i costi.
-Così facendo, non aiuta a preservare l’ambiente. Il 10% delle emissioni mondiali di CO2 sono dovute alla produzione del settore tessile.
Noi di Green Side of Pink vi consigliamo di usare la logica prima di comprare per evitare di cadere nel greenwashing, dal momento che non è altro che una strategia di comunicazione nei brand. Essere critici. Essere informati. Ricordate che la trasparenza è essenziale nella sostenibilità.
