Miomojo es una Vegan Benefit Company, con sede en Bérgamo, que produce accesorios reciclados, sostenibles y cruelty-free.
«Miomojo nació en Bérgamo en 2012 cuando, después de trabajar durante varios años en negocios internacionales, sentí que tenía que darle un significado más alto a mi trabajo y» cumplir mi misión «- dice Claudia Pievani, CEO y fundadora de la marca – yo quería crear algo que estuviera en consonancia con mi ética, estética y respeto por el planeta y todo ser vivo ».
Pievani pronto se da cuenta de que muchos productos del sector del lujo se fabrican a expensas del planeta y su ecosistema y que las pocas alternativas carecen de calidad y gusto estético. «Entonces, comencé mi odisea personal para brindar alternativas cruelty-free, hechas con respeto y estilo italiano. Mi objetivo no era solo ofrecer una alternativa vegana, también quería crear un producto elaborado con materiales orgánicos y reciclados para reducir el impacto negativo en el medio ambiente y no consumir recursos vírgenes adicionales «.
Desde su fundación, Miomojo siempre ha sido una marca sustentable, enfocada en ofrecer una alternativa a los productos elaborados con materiales animales. Hasta la fecha, la mayoría de las colecciones de Miomojo están hechas de materiales reciclados y para el 2022 todos los productos estarán hechos exclusivamente con materiales reciclados.
¿Qué significa Miomojo? «La palabra» mojo «en inglés indica ese estado energético psicofísico particular, gracias al cual uno se siente capaz de poder lograr cualquier cosa. Queríamos que este sentimiento animara e inspirara nuestro trabajo, queríamos poder decir “today I have my mojo” todos los días. Entonces, casi por casualidad, descubrimos que en un dialecto sudafricano «mojo» significa «amuleto de la buena suerte». Finalmente, también queríamos acercarnos a esta palabra con algo que se refiriera a nuestros orígenes italianos, de ahí “mio”, un adjetivo posesivo en italiano », cuenta Claudia Pievani.
Miomojo: colecciones y materiales
Las colecciones de Miomojo están fabricadas con materiales sostenibles. La línea «Linea Elegante está realizada en polipiel granate, fabricada con vidrio reciclado. Los bolsos y complementos de «Linea Soffice», en cambio, están fabricados en poliéster reciclado procedente de botellas de plástico. Los bolsos «Linea Sofisticata» son de PU.
La mochila «Amorevole», diseñada para las madres, está fabricada con poliéster reciclado de botellas de plástico, así como bolsos y bandoleras de la «Linea Irresistibile». «Linea Energica», como su nombre indica, está hecha de un tejido de algodón orgánico, carbón de café y viscosa. «Linea Moderna» está compuesta en un 40% por nailon reciclado de redes de pesca, residuos plásticos y residuos textiles industriales. El forro está hecho de tela reciclada de botellas de plástico.
También esta «Limited Edition Miomojo for Animals Asia», il cui 20% del ricavato viene devoluto ad Animals Asia. Questa collezione è in poliestere riciclato, con fodera in R-PET, riciclato da bottiglie di plastica. Le linee «Ethicool» e «La Divina» sono in PU. La collezione «Naturale» è in paglia, con fodera in poliestere riciclato da bottiglie di plastica. Infine, la linea «Urban» è in poliestere riciclato da bottiglie di plastica; la linea «Globetrotter» è per il 35% in Nylon riciclato, per il 65% in Nylon.
La marca lanzó recientemente «Prima Linea», una colección premium hecha en Italia hecha de Cactus Leather y AppleSkin. Estos son materiales orgánicos de cactus y manzanas, respectivamente, que son excelentes alternativas al cuero. Claudia Pievani explica: «El Cactus Leather es un material vegetal derivado del cactus mexicano, cuyas plantaciones no necesitan agua, más que la natural de precipitación; durante la cosecha, solo se toman las hojas más maduras, sin comprometer el crecimiento de la planta; Posteriormente, las hojas se secan de forma natural al sol. El resultado es un material orgánico, libre de crueldad animal, parcialmente biodegradable, libre de químicos tóxicos, resistente y muy suave al tacto ». Para producir una bolsa de cuero de cactus, se ahorran un 90% de agua y un 64% de emisiones de CO2, en comparación con una bolsa de cuero animal.
El de AppleSkin es una colección reciclada, hecha con restos de comida de manzanas de Trentino-Alto Adige. «Los residuos de esta producción cobran nueva vida en lugar de ser destruidos. Una colección diseñada y producida en Italia, que permite apoyar la economía local al reducir la cadena de suministro y, en consecuencia, el impacto ambiental ”. Para producir una bolsa en AppleSkin, se ahorra el 73% de agua y el 63% de las emisiones de CO2, en comparación con una bolsa de piel de animal.
La novedad Corn Leather
En cambio, la colección más reciente ha sido realiza en Corn Leather, un material biológico certificado, totalmente italiano y con un impacto medioambiental reducido. El Corn Leather se elabora a partir de cultivos de maíz. «Corn Leather es la última incorporación a la colección Prima Linea y es la encarnación eco-sostenible de la combinación de rendimiento técnico y apariencia estética. A partir de este material hemos creado dos modelos diferentes de bolsos, con un gusto retro y a la vez moderno, donde el pasado y el futuro se encuentran. Con un diseño esencial, en un versátil color caramelo y enriquecido con detalles en oro claro, esta línea está diseñada para caracterizar todo tipo de look, en cada temporada ».
Los materiales utilizados por Miomojo son analizados por un tercero, BCOME Evaluation System, que evalúa el grado de eficiencia ambiental, social y ética de la empresa. El análisis se realiza sobre la base de iniciativas sostenibles implementadas a lo largo de la cadena de suministro y el impacto ambiental de los materiales.
“La inspiración se puede encontrar en todas partes – dice Claudia Pievani sobre sus colecciones – solo necesitas los ojos y la sensibilidad para captarla: naturaleza, arquitectura, diseño de interiores, un lugar, música, una película. Siempre he preferido las líneas claras y limpias, muy esenciales, similares al sabor del norte de Europa; Me inspiran los grandes espacios naturales y los colores fríos y elegantes ».
Sostenibilidad y proyectos humanitarios
Miomojo no utiliza materiales de origen animal, por respeto a ellos y para no contribuir a la contaminación que provoca la agricultura intensiva. “Con esto solo podemos definirnos como sostenibles, porque evitamos causar más deforestación, emisiones de gases de efecto invernadero, pérdida de biodiversidad, uso de químicos tóxicos, contaminación del agua, etc. – dice Claudia Pievani – Además, los materiales elegidos no son solo vegano pero también reciclado y orgánico, como Cactus Leather, AppleSkin y Corn Leather; estos no gravan los limitados recursos del planeta sino que, por el contrario, se crean a partir de la reutilización de los residuos, a los que se les da nueva vida ».
Las colecciones recicladas también encarnan este concepto. Plástico, vidrio, redes de pesca, café y fibras orgánicas recicladas de bambú y menta son solo algunos de los materiales utilizados.
La sostenibilidad en Miomojo no se limita al producto. El embalaje está fabricado con papel reciclado o un material biodegradable a base de almidón de maíz. DHL Go Green se utiliza para los envíos, compensando así las emisiones a través de donaciones a favor de proyectos de protección ambiental.
Además, Miomojo apoya numerosos proyectos humanitarios, donando el 10% de sus beneficios a diversas asociaciones. “Desde el principio, quise que Miomojo adoptara un modelo de negocio en el que los proyectos solidarios estén firmemente integrados en todo lo que hacemos. Cuando descubrí el trabajo apasionado de Animals Asia y sus esfuerzos por salvar a los osos de la industria de la bilis, estaba aún más decidido a contribuir. Desde entonces hemos apoyado a varias asociaciones internacionales de defensa animal. También ayudamos a varias realidades más pequeñas, como los centros de rescate, que se ocupan de ayudar a los animales en peligro. Hoy podemos decir con orgullo que hemos donado más de 250.000 dólares ». Entre las asociaciones apoyadas: FOUR PAWS International y Mercy for Animals.
Cómo está cambiando la industria de la moda
Hoy los consumidores son más conscientes y piden mayor transparencia tanto a las grandes empresas como a los pequeños distribuidores. “En cierto sentido, la crisis del COVID-19 ha acelerado un ‘despertar’ tan esperado y necesario. Hoy los consumidores, especialmente los más jóvenes, eligen marcas que, además de ofrecer un producto bonito y de calidad, también son respetuosas; son conscientes de que la verdadera sostenibilidad es el respeto: por la humanidad, el medio ambiente y los animales. Además, entre las consecuencias de la pandemia, la investigación muestra un aumento importante en la búsqueda de materiales animal-free y veganos ».
Esta tendencia también está confirmada por el reciente informe de Farfetch. Hoy en día el 88% de los consumidores están interesados en minimizar su impacto ambiental, se han vuelto más responsables y prefieren comprar a marcas atentas a estos temas.
El cliente típico de Miomojo comparte todos los valores de la marca. «Uno de los principales objetivos de nuestra marca es ser inclusivo. De hecho, aunque la mayoría de nuestros clientes prestan atención a la sostenibilidad, el nuestro también es un segmento que valora la belleza. Podemos decir que nuestros complementos destacan por su atractiva estética, y su compra también está motivada por la filosofía de que la marca es portadora, el respeto ante todo ».
Miomojo: proyectos futuros
Miomojo se convertirá en una B Corporation. Claudia Pievani explica: «Convertirnos en B Corporation nos pareció una consecuencia natural de nuestro camino y nuestros valores, un reconocimiento oficial de lo que siempre hemos sido y un impulso para mejorar nuestro desempeño ambiental. Las B Corp representan una evolución del concepto mismo de empresa. Como empresa creemos que la importancia que se atribuye al beneficio y al éxito no puede ser mayor que la atribuida al planeta y los animales. De esta forma formalizamos nuestro uso del negocio «as a force for good”».
En el pipeline también está la creación de una línea de zapatos que combinen diseño, respeto y asequibilidad. «Un gran proyecto en el que estamos trabajando es una Fundación Miomojo para animales y un centro de rescate, que es un lugar de paz para los animales rescatados y un centro educativo para un futuro mejor».
