I documentari che esplorano le questioni del cambiamento climatico gettano sempre più luce sul ruolo che le persone possono svolgere nel fare la differenza. La controversa “Sea-spiracy” conduce un’analisi completa dello stato degli oceani e dei mari del mondo, disimballando i problemi della pesca eccessiva, della caccia alle balene e dell’allevamento ittico, per citarne solo alcuni.
Il documentario descrive la corruzione sia all’interno dell’industria della pesca che all’interno dei governi locali, nazionali e internazionali, nonché tra enti di beneficenza e lobbisti, evidenziando quanto siano profondamente radicate le questioni che affliggono i nostri mari e oceani. Ma il messaggio alla fine del documentario non era uno stimolo di protesta contro i governi e le aziende che facilitano l’esaurimento dei nostri oceani. Il messaggio finale del film di 90 minuti è stato un appello agli spettatori, un appello a fermarsi, pensare e diventare vegani per ridurre la domanda di pesce e prodotti animali e la quantità di pesca negli oceani.
Quando ho visto per la prima volta questo film, nel 2021, c’era molta attesa intorno all’argomento e sono rimasta un po’ delusa dal messaggio finale. Il film ha trascorso la sua interezza esponendo e criticando le pratiche di governi, aziende ed enti di beneficenza e come contribuiscono al cattivo stato dei nostri oceani oggi. Fare pressione sull’individuo sembrava all’epoca come una scappatoia. Perché le mie azioni da sole dovrebbero essere la chiave per risolvere i mali degli oceani? Tuttavia, comprendere e apprezzare l’impatto delle decisioni individuali, pur non sembrando la linea d’azione più rivoluzionaria al momento, è spesso ciò che fa sì che le aziende e i governi prestino attenzione.
Quando l’azione individuale diventa collettiva, il potere dei consumatori inizia a costringere le istituzioni e gli organismi più grandi a guardare alle proprie pratiche per soddisfare le aspettative di coloro da cui dipendono per il profitto e il sostegno.
L’esigenza dei consumatori e la sua influenza sul mercato
Uno dei principali modi in cui i consumatori esercitano il potere è attraverso la loro richiesta di prodotti e servizi sostenibili. Man mano che la consapevolezza dei consumatori e la consapevolezza ambientale crescono, c’è un corrispondente cambiamento nel comportamento di acquisto. I consumatori sono sempre più alla ricerca di alternative eco-compatibili, prodotti con un’impronta di carbonio ridotta e prodotti di provenienza etica. L’aumento dei latti a base vegetale è un forte esempio di come il comportamento dei consumatori stia sconvolgendo l’industria lattiero-casearia. Rappresenta l’8% delle vendite di “latte” nel 2020 e si prevede che raddoppierà la sua domanda entro il 2025.
Questa crescente esigenza di sostenibilità invia un segnale forte alle imprese. Per rimanere competitive, le aziende devono adattarsi alle mutevoli preferenze dei consumatori. Sono costretti a incorporare pratiche sostenibili nelle loro operazioni, catene di approvvigionamento e offerte di prodotti. Il potere dei consumatori risiede nella loro capacità di influenzare le dinamiche del mercato e modellare il comportamento aziendale.
Promuovendo l’innovazione e il progresso tecnologico
Il potere dei consumatori va oltre l’influenza delle industrie esistenti. Attraverso la loro richiesta di opzioni sostenibili, i consumatori guidano l’innovazione e il progresso tecnologico. Mentre il mercato si sposta verso la sostenibilità, le aziende sono costrette a investire in ricerca e sviluppo per creare nuove e migliorate tecnologie sostenibili. Ad esempio, la domanda di fonti di energia rinnovabile ha portato a significativi progressi nel solare, nell’eolico e nell’energia idroelettrica. Nel Regno Unito, un rapporto EY del 2021 ha rivelato che il 62% dei consumatori è più propenso ad acquistare un prodotto o un servizio sostenibile, mentre il 76% preferisce acquistare e utilizzare energia sostenibile generata nella propria comunità.
I consumatori hanno svolto un ruolo cruciale in questa transizione sostenendo e adottando queste tecnologie, quindi abbracciando innovazioni sostenibili, i consumatori contribuiscono a un futuro energetico più pulito e resiliente.
Sensibilizzazione e influenza nella politica
I consumatori possiedono una capacità unica di aumentare la consapevolezza e influenzare le decisioni politiche. Attraverso piattaforme di social media, movimenti di base e azioni collettive, possono evidenziare questioni ambientali critiche. Amplificando le loro voci e unendo le forze, i consumatori attirano l’attenzione sulle sfide della sostenibilità e sostengono il cambiamento.
Inoltre, l’attivismo dei consumatori può influenzare i responsabili politici. Quando gli individui richiedono collettivamente pratiche sostenibili, i governi sono più propensi a emanare regolamenti che supportano gli obiettivi ambientali. I consumatori possono partecipare a campagne, firmare petizioni e partecipare agli sforzi di advocacy per creare un’ondata di sostegno per politiche sostenibili.
Il potere dei consumatori va oltre l’influenza economica; Plasma anche le norme culturali e i valori sociali. Facendo scelte sostenibili, i consumatori danno l’esempio agli altri e ispirano un cambiamento collettivo nel comportamento. Quando le pratiche sostenibili diventano la norma, creano un effetto a catena che incoraggia gli altri a seguire l’esempio.
Le borse della spesa riutilizzabili, una volta considerate un’opzione di nicchia, sono state ampiamente adottate a causa della domanda dei consumatori. Questo cambiamento nel comportamento ha portato alla riduzione dei rifiuti di plastica e ha trasformato il modo in cui percepiamo le azioni quotidiane. Normalizzando le abitudini sostenibili, i consumatori influenzano un cambiamento culturale più ampio e aprono la strada a un mondo più sostenibile.
Verso la collettività
Nella transizione verso la sostenibilità, la responsabilità non dovrebbe spettare ai singoli individui. C’è ancora molta pressione e penalità che deve essere concentrata sui governi, sulle organizzazioni e sulle multinazionali che hanno l’influenza e le risorse disponibili per impedire la discesa in un caos climatico ancora più grande. Tuttavia, sottovalutare il potere dell’individuo nel plasmare le industrie e l’azione amministrativa serve a ignorare quanto cambiamento può essere creato attraverso i cambiamenti quotidiani nel nostro comportamento, verso un fine più ecologico. Una combinazione di entrambi è vitale per apportare questi cambiamenti nella direzione della sostenibilità.
