En «The Green Side Of Pink» tuvimos la oportunidad de participar en la edición 2020 del White Show, en Milán: una de las citas más reconocidas de la Semana de la Moda de Milán, llena de ideas interesantes y difundiendo mensajes importantes. Este año White Show contó con un alto porcentaje de marcas sostenibles que presentaron sus colecciones a compradores y prensa. Entre las marcas de las que hablamos -y que más nos llamó la atención- está “Wood’d”.
«Wood’d» es una marca de objetos y accesorios para smartphones, fundada en 2012 por dos hermanos de Busto Arsizio: Andrea y Stefano Aschieri, herederos de una carpintería industrial, el primero se graduó en Fashion Business en el Instituto Marangoni, el otro graduado en el Instituto Italiano de Fotografía.
El principal objetivo de la marca es eliminar el plástico, que se usa con demasiada frecuencia para crear objetos que están presentes todos los días en nuestros escritorios o en nuestras manos. El material elegido por “Wood’d” es la madera, que tiene la suerte de ser: renovable, porque si se controla la cosecha no se requiere intervención humana para volver a hacer crecer los árboles; sostenible, porque su ciclo de vida es de emisión cero; y flexible, porque no tiene límites creativos.
Entre los objetos que hemos tenido la oportunidad de tocar con nuestras manos junto a Stefano, uno de los dos fundadores de Wood’d, están las fundas biodegradables. Elaborados con almidones y fibras naturales, una vez finalizado su ciclo de vida, se pueden tirar en orgánica o en compostame (material que deriva del proceso de compostaje de residuos orgánicos), y luego ser eliminado en 48 meses. Incluso el embalaje de las fundas es “reciclable”: se convierte en un soporte de escritorio en el que colocar tu smartphone, tablet, etcétera.
Stefano nos explicó que Wood’d se define a sí misma como una marca de “premium utility”, cuyo objetivo es redefinir el concepto de «útil», llevando al consumidor a comprar artículos de telefonía o del hogar respetando el medio ambiente, en lugar de comprarlos en grandes superficies o por internet. Hemos profundizado en el argumento: ¡Puedes averiguar lo que dijimos leyendo la entrevista a continuación!
¿Cómo surgió la idea de fundar «Wood’d»? ¿Cuál fue el proceso creativo que os llevó a decir “sí, hagámoslo”?
La idea nació en 2012, y ha cobrado más fuerza desde 2013. La misión de WOOD’D siempre ha sido proponer una selección de accesorios para la tecnología, y más, que sean de calidad, divertidos y sostenibles. Los productos de nuestro catálogo son a menudo considerados como “utilities”, accesorios de uso diario sin sentido. Pero nosotros, jugando con el diseño, los materiales de calidad y muchas colaboraciones, intentamos darle otro sentido a esta categoría de productos.
Cada pieza de vuestras colecciones es única, realizada en madera y respetando el medio ambiente: ¿qué hay detrás de la creación de una funda?
Nuestras fundeas de madera se producen internamente en nuestros talleres cerca de Milán. Partimos de la selección de la madera, utilizando materiales certificados, y luego lijamos, cortamos con láser, incrustamos y pintamos. Es un verdadero proceso artesanal.
Desde el principio, decidisteis centrarlo todo en la sostenibilidad: ¿cómo conserva «Wood’d» el medio ambiente? ¿Qué hace realmente para evitar desperdiciar y realizar productos ecológicos?
La cuestión de la sostenibilidad forma parte de muchos procesos, y el primero se refiere a la elección de materiales, desde la madera hasta los nuevos materiales biodegradables que estamos utilizando ahora. Sobre la madera se suele creer que no puede considerarse sostenible, ya que procede de los árboles, sin tener en cuenta que la carpintería prácticamente no tiene impacto energético en comparación con los plásticos y otros materiales. Además, todos nuestros socios comerciales tienen una política forestal totalmente respetuosa con el medio ambiente. Otro aspecto que buscamos es promover hábitos de vida sostenibles a través de entretenidos productos de diseño. Un ejemplo de esto son nuestras nuevas bolsas plegables: una alternativa de moda, divertida y sostenible a las bolsas de plástico desechables.
En la web de la marca también hay un blog donde se suele hablar de temas importantes, como el medio ambiente o el uso excesivo de plástico. ¿Pensáis que esto podría crear conciencia entre los consumidores más jóvenes?
¡Por supuesto que sí! Hemos notado un aumento en el interés y una creciente conciencia en los últimos años, tanto de nuestros clientes como de los revendedores. Hoy todos estamos mucho más informados y atentos, y realmente nos preocupamos de que lo que compremos verdaderamente respete el medio ambiente. Para ello, por nuestra parte, es muy importante comunicar a nuestros clientes todas las prácticas sostenibles que caracterizan a WOOD’D.
Específicamente, ¿qué creéis que puede hacer la industria de la moda para cambiar las cosas en términos de sostenibilidad?
En realidad hay una infinidad de cosas que se pueden realizar, y en los últimos meses hemos visto varias de ellas todos los días. Lo más interesante, en mi opinión, no solo tiene que ver con el uso de materiales sostenibles sino también a la re-entrada al mercado de los productos usados y al increíble impulso que está teniendo lo vintage. Hablamos mucho de materiales y procesos de producción, pero muy poco del ciclo de vida que un producto podría y debería tener.
¿Qué depara el futuro a «Wood’d»?
¡Muchísimas novedades! Continuaremos el camino recorrido en los últimos meses, diversificando aún más e introduciendo nuevas categorías de productos. El objetivo es llevar la experiencia WOOD’D, hecha de ilustración, sostenibilidad y materiales naturales, a nuevos productos e ideas para regalos. Así que, ¡mantened los ojos abiertos!
