Sojo App – o sea una app que permite reparar, remendar y acortar tu ropa sin tener que salir de casa. Y en solo unos segundos. Parece un sueño, pero no lo es.
Gracias a la intuición innovadora de Josephine Philips, una inglesa de veintitrés años licenciada en física y filosofía, desde enero de 2021 Sojo App es una realidad. En un mundo contaminado por la moda rápida (Boohoo informó que las ventas en el Reino Unido aumentaron en un 50% en 2020), Sojo App es una forma innovadora de revivir la ropa que de otra manera quedaría olvidada en el armario o, peor aún, sería abandonada en un vertedero.
“Clothing alterations and repairs, made easy”, dice en la página de inicio de la aplicación, y realmente lo es. Usar Sojo App es muy fácil. Simplemente introduces tu código postal y decides qué sastre local parece adecuado para tus exigencias seleccionando el servicio que necesitas. Una vez que se ha procesado el pedido, un mensajero en bicicleta recoge la prenda. En un plazo de cinco días se devuelve lista para usar.Los precios los establecen los sastres individuales y varían entre 12 y 40 libras.
En la aplicación puedes ver la foto y leer la historia del profesional al que te diriges. «Personalmente, me gusta saber a quién estoy apoyando al comprar. No quería que los clientes se sintieran alejados del negocio al que apoyaban solo porque lo estaban haciendo desde su teléfono», explica Josephine Philips.
Sojo App, una intuición y su desarrollo
Los trabajadores de la confección son explotados por algunas empresas de fast fashion, y Josephine pronto se dio cuenta de esto. «No podía apoyar a las marcas que dependían de una estructura y una estrategia comerciales opresivas para tener éxito. Por esta razón, comencé a buscar diferentes formas de comprar, en aplicaciones de segunda mano como Depop o en marcas sostenibles».
«Me había alejado del fast fashion y había estado comprando casi exclusivamente vintage durante un tiempo, pero a menudo la ropa no era de la talla adecuada para mí», dice Josephine Philips a Refinery29. «Quería modificarlos para que se adaptaran a mí, pero no sabía coser. Pensé que sería genial si pudiera hacerlo con mi teléfono, con solo unos pocos clics».
Hoy en día, todas las etapas de la cadena de suministro de la moda deben reinventarse teniendo en cuenta el desarrollo sostenible. De los materiales fabricados a los agricultores que los producen, los procesos de teñido, las fábricas que las transforman y pasando por las actitudes del consumidor y la forma en que se desecha la ropa. «Debemos asegurarnos de que todos los consumidores se sientan parte del problema y comprendan que, incluso con pequeños gestos, es posible hacer algo», dice Josephine Philips.
Al conectar a los clientes con los sastres locales, Sojo también es un gran recurso para aquellos que no viven cerca de un sastre o no pueden salir de casa. “Muchos de estos sastres tienen décadas de experiencia y los servicios que brindan son del más alto nivel pero los grupos de consumidores más jóvenes no los conocen”, dice Josephine que explica cómo su objetivo también es revivir una profesión tradicional como la sastrería. «Sus actividades y su experiencia merecen ser apoyadas».
En este momento la app solo está disponible en las zonas 1 y 2 de Londres pero pronto se expandirá también a Brighton y Bristol.
