La moda ética está volviéndose más fuerte día tras día. Las grandes marcas optan por incorporar materiales naturales o cruelty-free, pero también existen aquéllos que nacen con este propósito. Podemos decir que no todos cumplen completamente con estas expectativas para todos y es difícil estar de acuerdo con Dios y el Diablo. Pese a esto, creo que tenemos buenas opciones para ponerlos a prueba. Hoy quiero presentaros Edun, un proyecto hacia la sostenibilidad creado por Ali Hewson & Bonoper, para quienes no lo conozcan. Quienes lo conozcan quizás agreguen información adicional.
La he conocido recientemente. Seguí un poco su trayectoria porque, como lo comenté antes, los malentendidos siempre están en el orden del día. Entonces, quería saber un poco más antes de contaros de ellos. Dicho esto, ciertamente siempre depende de vosotros decidir si puede ser parte o no de vuestros objetivos de sostenibilidad.
¿Cómo nació este proyecto?
Edun fue fundada en 2005 por Ali Hewson y su esposo Bono con la intención de conciliar la moda con la sostenibilidad tomando a África como principal fabricante y punto de referencia. Su propósito era o es mantener un negocio que beneficie a todos sus actores, promoviendo así el comercio en África. Uno de sus objetivos era destacar la riqueza cultural y manufacturera de este continente utilizando algodón de producción propia, empacado de sus artesanos y colaborando con artistas locales. Cabe destacar a uno de sus cofundadores, Bono, quien dijo que «África no necesita caridad, necesita inversiones y asociaciones«. Debo decir que personalmente me encanta el diseño que ofrecen y la forma en que resaltan el color y la cultura que los inspiran.
¿Qué cambia con el tiempo?
Según LVMH, el grupo financiero que posee el 45% de sus acciones, el 95% de la producción de EDUM se encuentra en el continente africano (informe de 2014). Sin embargo, hay que recordar que en 2010 gran parte de esta producción fue en China y declararon que no era rentable económicamente para la empresa ya que las producciones no se entregaron a tiempo y además también aumentaron en calidad. Sin embargo, sus fundadores no se han rendido y a lo largo de los años han desarrollado varias estrategias para mantener viva la llama de su objetivo principal.
La misión de la marca se vio afectada negativamente, por eso quería hacer esta aclaración. Así que volvamos al dilema que siempre tenemos. ¿Esta marca realmente cumple con mis expectativas de sostenibilidad? … Bueno, chicos, no tengo la respuesta a esta pregunta, pero quería mostraros un ejemplo ya que un tema tan serio no se suele considerar de esa manera. Por lo tanto, quiero animaros a que siempre os informéis primero y evaluéis dónde invertís vuestro dinero; mirad siempre la procedencia en la etiqueta, antes de comprar dejaos guiar por sitios que proporcionen información creíble. Con esto no quiero desacreditar a la empresa, sino por el contrario comparto la misión para la que se creó y me gustaría animaros a apoyar este tipo de proyectos, pero siempre pidiendo que mantenga los atributos que os han traído a ellos.
Recuerda que hoy en día no podemos confiar tanto en la etiqueta, pero la mejor manera es informarnos e investigar hasta sentir que nuestras preguntas tienen respuestas.
