By Federica Lassandro

Traducción Karyna Prieto

Quando si parla di moda sostenibileè facile cadere in alcuni luoghi comuni riguardo l’estetica deicapi che nell’immaginario comunesono larghi, informi e grezzi, e l’elevato prezzo e dunque l’inaccessibilità.

Da questi paradigmi difficili da scardinare nasce la sfida di STAIY, il primoe-commerce che riunisce oltre 80 brand di moda etica e sostenibile: velocizzare la transizione dei consumatori verso acquisiti più consapevoli offrendo una piattaforma contemporanea che permetteun’esperienza di acquisto facile e altamente personalizzata.

Nato da un’idea di quattro giovani ragazzi italiani – Adrian Leue, Alessandro Nora, LudovicoDurante e Chiara Latini- nel cuore di Berlino a novembre del 2019, il progetto è stato nominato vincitore del Fashion Reboot’s Start-up Contest e già dal nome (STAIY = sustainability + style  + AI) afferma i suoi valori fondanti di rispetto dell’ambiente e innovazione senza dimenticare lo stile.

 

Cuando se trata de moda sostenible, es fácil caer en algunos clichés sobre la estética de las cabezas que en la imaginación común son amplias, sin forma y ásperas, y el alto precio y, por lo tanto, la inaccesibilidad.

De estos paradigmas difíciles de descifrar surge el desafío de STAIY, el primer comercio electrónico que reúne a más de 80 marcas de moda éticas y sostenibles: acelerar la transición de los consumidores hacia clientes más informados al ofrecer una plataforma contemporánea que permite una experiencia de compra fácil y altamente personalizada.

Nacido de una idea de cuatro jóvenes italianos: Adrian Leue, Alessandro Nora, LudovicoDurante y Chiara Latini- en el corazón de Berlín en noviembre de 2019, el proyecto fue nominado ganador del concurso Fashion Reboot’s Start-up Contest desde su nombre (STAIY = sostenibilidad + estilo + IA) afirma sus valores de respeto por el medio ambiente y la innovación sin olvidar el estilo.

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Questo è anche il trittico valoriale in base al qualevengono selezionati i brand che andranno a far parte del marketplace. Stayi ha infatti sviluppato un sistema di brand-ranking basato su 5 fattori, oltre che sulle certificazioni ottenute,per valutare la loro impronta pre e post produzione:

  • La percentuale del riutilizzo e riciclaggio di acquae l’utilizzo di fonti energetiche rinnovabili;
  • Il livello di consumo energetico ed emissioni della produzione e dell’intera supplychain, dall’approvvigionamento delle materie prime, al luogo di produzione e ai mezzi di trasporto usati;
  • L’utilizzo di materiali riciclati, organici e innovativi lavorati secondo processi sostenibili come l’upcycling per ridurre al massimo gli sprechi e gli scarichi. Fondamentale per questo sono la tracciabilità dei materiali e l’educazione dei lavoratori verso il corretto uso degli agenti chimici impiegati per la colorazione dei tessuti;
  • Le condizioni socio-economichedei lavoratori e il rispetto dei diritti fondamentali. In particolare, gli aspetti indagati e valutati sono salubrità e sicurezza dei luoghi di lavoro, adeguati livelli salariali e parità di genere. Assolutamente inammissibili sono lo sfruttamento dei minori, le molestie e le differenze di genere.;
  • L’impegno ed il sostegnoallo sviluppo economico e sociale della propria comunità locale e di progetti ecosostenibili correlati alla piattaforma, a conferma dell’eticità del brand oltre il business.

 

Este es también el tríptico de valor según el cual se seleccionan las marcas que formarán parte del mercado. De hecho, Stayi ha desarrollado un sistema de clasificación de marca basado en 5 factores, además de las certificaciones obtenidas, para evaluar su huella previa y posterior a la producción:

  • El porcentaje de reutilización y reciclaje de agua y el uso de fuentes de energía renovables;
  • El nivel de consumo de energía y emisiones de producción y toda la cadena de suministro, desde la adquisición de materias primas, hasta el lugar de producción y los medios de transporte utilizados;
  • El uso de materiales reciclados, orgánicos e innovadores procesados ​​de acuerdo con procesos sostenibles como el reciclaje para minimizar el desperdicio y la descarga. Fundamental para esto son la trazabilidad de los materiales y la educación de los trabajadores hacia el uso correcto de los agentes químicos utilizados para la coloración de telas;
  • 4) Las condiciones socioeconómicas de los trabajadores y el respeto de los derechos fundamentales. En particular, los aspectos investigados y evaluados son salud y seguridad en el lugar de trabajo, niveles salariales específicos e igualdad de género. La explotación de menores, el acoso y las diferencias de género son absolutamente inadmisibles.
  • El compromiso y el apoyo para el desarrollo económico y social de su comunidad local y para proyectos eco-sostenibles relacionados con la plataforma, confirmando la naturaleza ética de la marca más allá de los negocios.

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Per indagare questi fattori viene utilizzato un questionario di 62 domande (17 qualitative e 45 quantitative) sviluppate a partire dai Global Sustainable Development Goals (SDGs) fissati dalle Nazioni Unite. La metodologia utilizza una scala a 5 punti, in cui alle domande più rilevanti viene assegnato il maggior valore,garantendo una valutazione obiettiva delle risposte grazie automatizzata. Le domande qualitative invece sono valutate singolarmente dal dipartimento di sostenibilità che segue linee guida specifichestilate dal Gruppo intergovernativo sui cambiamenti climatici (IPCC), il World ResourcesInstitute, la World Bank, la Fashion IndustryPulse, la Ellen Mac Arthur Foundation e molti altri documenti di ricerca e rapporti di gruppi di lavoro scientifici.In caso di esito positivo, il brand entra a far parte della piattaforma e il suo report rimane disponibile presso una pagina dedicata.

Questa valutazione, oltre che a farli entrare all’interno del circuito del marketplace,aiuta i marchi a identificare i loro punti di forza e debolezza relativamente ai 5 fattori indagati, permettendo loro così di poter andare a correggere e migliorare dove necessario, inoltre misura e certifica in modo obiettivo gli sforzi compiuti nell’ambito della sostenibilità.

 

Para investigar estos factores, se utiliza un cuestionario de 62 preguntas (17 cualitativas y 45 cuantitativas) desarrollado a partir de los Objetivos de Desarrollo Sostenible Global (ODS) establecidos por las Naciones Unidas. La metodología utiliza una escala de 5 puntos, en la que las preguntas más relevantes reciben el mayor valor, garantizando una evaluación objetiva de la respuesta automatizada gracias. Las preguntas cualitativas, por otro lado, son evaluadas individualmente por el departamento de sostenibilidad que sigue las pautas específicas elaboradas por el Panel Intergubernamental sobre Cambio Climático (IPCC), el Instituto de Recursos Mundiales, el Banco Mundial, el Fashion Industry Pulse, la Fundación Ellen Mac Arthur y muchos otros documentos de investigación y informes de grupos de trabajo científicos. Si tiene éxito, la marca se convierte en parte de la plataforma y su informe permanece disponible en una página dedicada.

Esta evaluación, además de hacer que ingresen al circuito del mercado, ayuda a las marcas a identificar sus fortalezas y debilidades en relación con los 5 factores investigados, lo que les permite poder corregir y mejorar donde sea necesario, también mide y certifica objetivamente los esfuerzos realizados en el campo de la sostenibilidad.

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Per i fondatori di Staiy, la sostenibilità non è unasolo tendenza e perciò hanno deciso di utilizzare il proprio sistema di selezione per associare ad ogni brand un punteggio dettato dalla positività delle risposte e far corrispondere ad ogni acquisto un numero di Impact Points da convertire in una donazione a favore di progetti di organizzazioni no-profit su temi ambientali e sociali.

Tale sistema, oltre che valutare l’incontro tra etica ed estetica dei brand, permette la condivisione di informazioni rilevanti in maniera immediata e intuitiva e la responsabilizzazione del consumatore, dandogli la concreta possibilità di supportare progetti sostenibili. Una volta raccolti 25 punti, questi possono essere trasformati in una donazione a OneTreePlanted e quattro sono i progetti ai quali è possibile destinare i propri Impact Points: l’empowering delle donne in Rwanda, il ripristino della foresta pluviale amazzonica in Perù, la salvaguardia delle specie in estinzione in Indonesia e la costruzione di fonti d’acqua in Kenya.

Anche le politiche commerciali adottate riflettono l’eticità della piattaforma. Niente flash sales ed altre dinamiche volte a massimizzare le vendite, ma un sistema di suggerimento degli acquisiti altamente personalizzato grazie all’utilizzo di sistemi di AI (Artificial Intelligence).

L’algoritmo di personalizzazione di Staiy utilizza il linguaggio universale delle immagini, scansionando le foto dei prodotti e rilevandone lo stile, per poi abbinare gli articoli al gusto individuale del consumatore, dedotto in base a ciò che nella ricerca è preferito dall’utente.La funzione è disponibile per gli utenti registrati che definiscono il proprio stile rispondendo adun questionario al momento della registrazione e il processo di raccomandazione viene via via perfezionatoogni qualvolta si interagisce con l’app, esprimendo gradimento o meno perl’elemento visualizzato.

Notando negli altri fashion e-commerceun’esperienza di navigazione ed acquisto poco personalizzata, Stayi ha voluto creare un sistema che fosse veramente in grado di “ascoltare” i desideri dei propri clienti e garantire un portale il più possibile strutturato e soddisfacente.L’utilizzo dell’algoritmo consenteinfattidi guidare e supportare il consumatore verso scelte consapevoli, intervenendo a monte sulla possibilità di fare il reso, troppo spesso incoraggiato dagli shop online e contrario alle dinamiche della moda etica che, per definizione, privilegia dinamiche produttive che mettono al primo posto fattori ambientali, sociali e tecnologici (sviluppo ed innovazione della manifattura, ricerca della qualità, riutilizzo e riduzione emissioni e inquinamento ambientale), i quali non possono concordare con i ritmi serrati e l’economicità delle filiere del fast fashion.

Così facendo, Staiy diventa vetrina per tutti quei brand e designer che incarnano i valori di rispetto verso l’ambiente e la società attraverso la moda e l’innovazione.

 

Para los fundadores de Staiy, la sostenibilidad no es solo una tendencia y, por lo tanto, han decidido usar su propio sistema de selección para asociar cada marca con un puntaje dictado por la positividad de las respuestas y para corresponder a cada compra una cantidad de Puntos de Impacto que se convertirán en una donación a favor de proyectos de organizaciones sin fines de lucro en temas ambientales y sociales.

Este sistema, además de evaluar el encuentro entre la ética y la estética de las marcas, permite compartir información relevante de forma inmediata e intuitiva y el empoderamiento del consumidor, lo que le brinda la posibilidad concreta de apoyar proyectos sostenibles. Una vez que se hayan reunido 25 puntos, estos se pueden transformar en una donación a OneTreePlanted y cuatro son los proyectos a los que puede asignar sus Puntos de Impacto: el empoderamiento de las mujeres en Ruanda, la restauración de la selva amazónica en Perú, la protección de especies en peligro de extinción en Indonesia y la construcción de fuentes de agua en Kenia.

Las políticas comerciales adoptadas también reflejan la ética de la plataforma. Sin ventas flash y otras dinámicas destinadas a maximizar las ventas, sino un sistema de sugerencias de compra altamente personalizado gracias al uso de sistemas de inteligencia artificial (IA).

El algoritmo de personalización de Staiy usa el lenguaje universal de las imágenes, escaneando las fotos de los productos y detectando su estilo, para luego hacer coincidir los artículos con el gusto individual del consumidor, inferidos en base a lo que el usuario prefiere en la búsqueda. Esta función está disponible para usuarios registrados que definen su propio estilo respondiendo un cuestionario en el momento del registro y el proceso de recomendación se perfecciona gradualmente cada vez que interactúan con la aplicación, expresando su gusto o no por el elemento que se muestra.

Al observar de otra manera el comercio electrónico una experiencia de compra y navegación personalizada, Stayi quería crear un sistema que realmente pudiera “escuchar” los deseos de sus clientes y garantizar un portal lo más estructurado y satisfactorio posible. El algoritmo permite de hecho guiar y apoyar al consumidor hacia elecciones conscientes, interviniendo corriente arriba en la posibilidad de hacer el retorno, alentado con demasiada frecuencia por las tiendas en línea y contrario a la dinámica de la moda ética que, por definición, favorece la dinámica de producción que antepone los factores ambiental, social y tecnológico (desarrollo e innovación de fabricación, investigación de calidad, reutilización y reducción de emisiones y contaminación ambiental), que no puede estar de acuerdo con el ritmo acelerado y la economía de las cadenas de suministro de moda rápida.

Al hacerlo, staiy se convierte en un escaparate para todas aquellas marcas y diseñadores que encarnan los valores de respeto por el medio ambiente y la sociedad a través de la moda y la innovación.

 

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