Parliamo di “Greenwashing”. Hablemos de“Greenwashing”.

Ti è mai successo che quando incontri un marchio che afferma di essere verde ti causa una sensazione d’incredulità, in quanto,in realtà le loro azionisi contrappongono? È in questo momento che èimportante aggiungere questa parola al nostro vocabolario.

¿Te ha pasado que algunas marcas te dejan con una extraña sensación de incredulidad ya que se declaran verdes, pero tienen acciones en las que se contradicen? Entonces, es importante que la siguiente palabra esté en nuestro vocabulario.

 

La parola “Greenwashing” è composta dall’unione di due termini inglesi: green=verde e wash= lavaggio. È usata per descrivere aziende, marchi, prodotti o persone che, al fine di guadagnare un posto sul mercato o evitare di perderlo, si dichiarano sostenibili, quando invece non lo sono.

Greenwashing, sin traducción al español, está compuesta de la unión de las palabras en inglés: Verde + lavado.   Y nos ayuda a describir a estas empresas, marcas, productos o personas que, con el fin de ganar puesto en el mercado o evitar perderlo dan declaraciones, no del todo ciertas, o maquilladas de tener productos y/o procesos verdes o sostenibles.

 

La sostenibilità come concetto è diventata una prospettiva socialmente accettata, ed è per questo che è importante sapere individuare il Greenwash, in modo da non essere vittime di cattive pratiche. Vediamo quali sono:

La sostenibilidad como concepto, se ha convertido en una perspectiva socialmente aceptada, y es por eso por lo que, es importante saber detectar el Greenwash, y no ser víctimas de las siguientes malas prácticas. Veamos cuáles son:

 

  1. Linguaggio complicato, che presenta termini estremamente scientifici, difficili dacapire o affermazioni espresse in contesti molto generalisenzaessere supportati da certificazioni e/o dati scientifici.

1. Lenguaje complicado, que puede tener términos extremadamente científicos, que son difíciles de entender o términos que hablan en un contexto muy general sin tener certificaciones y/o pruebas científicas.

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Illustrations by Valerio Pini

 

  1. Uso eccesivo del colore verde o immagini che rimandano a contesti sostenibili, sul prodotto, etichetta o pubblicità, senza prendere coscienza degli ingredienti e dei processi di fabbricazione.

2. Usar el color verde en exceso, e imágenes sugerentes ya sea en el producto, en su etiqueta o en publicidad, sin dar a conocer los ingredientes y procesos.

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Illustrations by Valerio Pini

 

  1. Dichiarazioni contraddittori.

3. Discursos contradictorios.

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Illustrations by Valerio Pini

 

  1. Amnesia selettiva, discutere solo di ciò che è nell’interesse aziendale e/o dei soggetti interessati.

4. Amnesia selectiva, que solo se hable de lo que le conviene hablar a la empresa,                   persona o producto.

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Illustrations by Valerio Pini

 

      5. Fornire dati falsi.

5. Dar datos falsos.

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Illustrations by Valerio Pini

 

      6. Aziende “verdi” che appartengono a aziende per niente verdi.

6. Empresas “verdes” que pertenecen a empresas para nada verdes.

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Illustrations by Valerio Pini

 

      7. Promuovere solo ciò che è sostenibile e omettere ciò che non lo è.

7. Exaltar solo lo que es sostenible, y “olvidar” lo que no lo es.

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Illustrations by Valerio Pini

 

A volte può essere facile identificare il greenwashing, ma a volte è necessario indagare più a fondo. Sappiamo che abbiamo ancora molta strada da fare per essere sostenibili, ma è importanteesigere che la trasparenza sia implementata prima di tutto nella comunicazione, nei prodotti e nei processi.

A veces puede ser muy obvio detectar el greenwashing, pero a veces se necesita investigar a profundidad. Sabemos que tenemos aún un largo camino por recorrer para ser sustentables, pero es importante que exijamos que la transparencia sea implementada antes que nada en la comunicación, productos y procesos.

 

Non doversi preoccupare dei greenwashers ci consente, come consumatori, di essere in grado di scegliere tradiversi prodotti o servizi che offrono una vera proposta sostenibile per il mondo. 

Non c’è investimento più giustodi quello fatto verso le aziende che lo meritano davvero, non credi?

El no tener que preocuparnos de greenwashers, nos permite como consumidores, poder elegir de una manera justa en productos o servicios que están dando una verdadera propuesta sostenible para nuestro mundo.

Porque no hay mejor inversión, que la que va dirigida hacia las empresas que realmente se lo merecen, ¿no te parece?

By Daniela Aguilar

Illustration Valerio Pini

 

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